奧康國際：推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 靜待市場復(fù)蘇

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】國際15日公布2013年半年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.92億，同比下降7.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.13億，同比下降17.43%;每股收益0.53元;主營業(yè)務(wù)毛利率40.77%，同比增加4%。

　　對于營收和凈利的增速下滑，公司方面表示，上半年出于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需求，奧康國際收回部分經(jīng)銷商店鋪，直接影響銷售收入和凈利潤，去除這個影響因素外，業(yè)績下降幅度大約在2-3個百分點;且鞋服行業(yè)受到上半年宏觀經(jīng)濟(jì)整體疲弱的影響，整體都出現(xiàn)增速放緩、效益下降的局面。公司積極地采取應(yīng)對措施，穩(wěn)步優(yōu)化供應(yīng)鏈體系和推進(jìn)組織變革。

　　公司相關(guān)人士告訴記者，2013年對奧康國際來說，是在調(diào)整中前進(jìn)的一年，管理層對上半年的市場環(huán)境已有預(yù)估，公司放緩腳步，全力推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為市場復(fù)蘇后公司的高質(zhì)量業(yè)績增長奠定了扎實的基礎(chǔ)。公司一方面進(jìn)一步明確了旗下各品牌的定位，如奧康會專注在商務(wù)鞋，會定位在;另一方面持續(xù)升級產(chǎn)品和店鋪，創(chuàng)推出國際館和館，實現(xiàn)多品牌、多品類、線上線下相結(jié)合、國際品牌與國內(nèi)品牌相結(jié)合的同時，店鋪形象和環(huán)境也得到了極大的提升。目前已開的各家國際館、名品館均獲得成功，平效也得到了大幅提升。公司已提前布局店面選址，計劃在下半年和明年進(jìn)行大力推廣。

　　報告期內(nèi)公司毛利率提升4%，主要是由于直營銷售比重的增加。公司在2013年上半年努力優(yōu)化原有營銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新多種終端渠道發(fā)展模式，大力推進(jìn)直營化、大店化和運營高效化，以實現(xiàn)提升管理、加快資產(chǎn)周轉(zhuǎn)和運營效率。

　　有服裝行業(yè)的分析師向記者表示，整個服裝行業(yè)在下半年仍將面臨諸多挑戰(zhàn)，此時將更顯現(xiàn)出品牌和管理的價值，具備前瞻布局能力的公司將發(fā)揮更明顯的效益。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）