美奢侈品牌Kate Spade逆襲得手 銷售猛增65%

　　Kate Spade強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

　　面對(duì)Kate Spade的高速成長(zhǎng)，最受益的必然是美國(guó)服裝制造集團(tuán)Fifth & Pacific Cos.Inc. 該集團(tuán)在高峰期時(shí)曾一度擁有30多個(gè)品牌，創(chuàng)造了將近50億美金的收益額。但從去年和今年的半年報(bào)中均體現(xiàn)該集團(tuán)的銷售額并不理想。

　　今年上半年，F(xiàn)ifth & Pacific的銷售凈額是6.54億美元，與去年相比減少了3700萬(wàn)美元。

　　就其旗下的品牌來(lái)說(shuō)，Lucky Brand 銷售同比下降2.4%至1.09億美元，同店銷售增加2%。另一品牌 Juicy Couture 的銷售為9,368萬(wàn)美元，同比減少10.7%，去年同期為1.05億美元，同店銷售也下降了4%。

　　也唯有Kate Spade 繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其二季度同店銷售增長(zhǎng)率達(dá)到27%，凈銷售同比增長(zhǎng)65.3%至1.67億美元，Kate Spade 現(xiàn)營(yíng)運(yùn)97家專賣店、42家折扣店和39家特許經(jīng)營(yíng)店。

　　看到Kate Spade的成績(jī)，F(xiàn)ifth & Pacific也終于看到了希望，并計(jì)劃出售旗下Lucky Brand和Juicy Couture，將集團(tuán)的發(fā)展重心放在Kate Spade品牌的生意上。一旦出售Lucky Brand和Juicy Couture兩個(gè)品牌，F(xiàn)ifth&Pacific Cos.Inc只剩下Kate Spade這個(gè)主要品牌以及相對(duì)小型的珠寶品牌。

　　Kate Spade在配飾方面非常成功，逐漸擴(kuò)展到服裝和其它生活方式商品上，品牌CEO Craig Leavitt曾對(duì)媒體表示，該品牌的銷售額預(yù)計(jì)在2016年達(dá)到20億美金，最終突破40億美金大關(guān)。

　　而出售Lucky Brand和Juicy Couture可以為Kate Spade品牌帶來(lái)更多的發(fā)展資金和發(fā)展?jié)摿�，讓品牌可以達(dá)到更為全面的發(fā)展前景。

　　維護(hù)形象

　　創(chuàng)辦人Katherine Noel Brosnahan在短短20年間，將這個(gè)最初以一只且實(shí)用的尼龍手包起家的品牌發(fā)展成擁有手袋、配飾、鞋履、嬰兒衣服及用品，甚至文具等集一體的生活品味品牌，繼而以鮮亮大膽的顏色及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡全球。

　　在Katherine看到自主品牌在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁盈利趨勢(shì)，終于在2004年大踏步邁向國(guó)際市場(chǎng)，在日本、中國(guó)香港、菲律賓等市場(chǎng)開(kāi)設(shè)分店，后進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。

　　記者走訪北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，Kate Spade國(guó)貿(mào)店現(xiàn)已經(jīng)關(guān)閉，其原因是與國(guó)貿(mào)商城的合同期已滿。知情人士透露：“起初在合同到期之前，品牌的負(fù)責(zé)人跟商場(chǎng)討論了續(xù)簽合同，但國(guó)貿(mào)商城調(diào)換了原有店鋪位置，品牌認(rèn)為新的店鋪位置跟預(yù)期相差很大，于是當(dāng)合同到期的時(shí)候就只好關(guān)店�！�

　　Kate Spade多年來(lái)以簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)、別具特色的色彩搭配而深受年輕女性的喜愛(ài)，也營(yíng)造出既能迎合時(shí)尚風(fēng)潮，但其商品的價(jià)位要比同是“輕奢侈品”的 Coach略低一些，它依舊保持著品牌的“強(qiáng)勢(shì)”，不會(huì)為開(kāi)店數(shù)量而犧牲品牌的形象。

　　“因此，與國(guó)貿(mào)商城這個(gè)合作依舊在進(jìn)一步的商談，爭(zhēng)取在明年能給出一個(gè)更適合Kate Spade成長(zhǎng)的店鋪位置�！鄙鲜鲋�情人士表示。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）