數(shù)據(jù)解讀：一雙Timerland戶外鞋價(jià)格構(gòu)成

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一雙標(biāo)價(jià)1890元人民幣的戶外鞋為例，其生產(chǎn)成本(含原材料)378元(占20%)，行政管理費(fèi)用163.5元(占8.6%);銷售渠道和廣告820.3元(占43.4%);稅收378元(占20%);凈利潤151.2元(占8%)。

　　從中可以看到，渠道流通和廣告推廣環(huán)節(jié)是Timberland價(jià)格虛高的最主要原因，而高稅收與行政管理費(fèi)用位列第二，真正在產(chǎn)品本身花的錢少之又少，如何從這兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，改善品牌產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，讓品牌商經(jīng)營更加良性，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，應(yīng)該是未來發(fā)展的方向。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）