德國占歐洲戶外用品市場份額高達57%

     【中國鞋網-國際動態(tài)】據不完全統(tǒng)計歐洲戶外產品市場按零售價格計算約為117億歐元，在8264品牌專區(qū)洲戶外品牌約占40%，從國家分布來看，德國、意大利、英國、法國占據歐洲戶外品牌的較大市場份額。從歐洲戶外市場產品類別看，戶外服裝的市場份額占了半壁江山，其次是鞋和睡袋。從歐洲戶外市場國家零售市場份額看，德國戶外零售市場份額是占比最大的一個。

　　歐洲戶外用品市場的發(fā)展依賴于兩個比較重要的因素，第一個是與氣候相關的地理位置。比如說在挪威經常要面對山、海、巖石、森林，這就使得他們的戶外用品產業(yè)必須去發(fā)展一些能夠應付這樣自然條件的相關產品，這也意味著他們也會在這樣的環(huán)境里開展戶外運動。第二個因素與工業(yè)化相關。當人們越來越走入城市生活，與戶外自然世界的關系越萎縮，他們就越渴望回到戶外世界里去，這種愿望實現的前提是他們生活水平得到提高，可支配收入增加。

　　德國是歐洲戶外用品最大的市場，也是歐洲戶外用品行業(yè)增長最健康、最快的市場。兩大世界著名的品牌ADIDAS、JACK WOLFSKIN誕生于那里，把德國這個戶外產業(yè)發(fā)達的國家作為歐洲戶外市場的一個指向標，窺視歐洲戶外市場的品牌格局與產品分化情況。在8264品牌專區(qū)德國最主要的戶外品牌數量在20個左右(總數57個)：其中綜合品牌5個、7個(其中5個是綜合品牌)、鞋品牌8個(其中2個是綜合品牌)、背包品牌6個(其中3個是綜合品牌)、睡袋品牌6個(其中4個是綜合品牌)、帳篷品牌5個(其中3個是綜合品牌)、登山技術器械品牌6個(其中2個是綜合品牌)。

　　法國戶外品牌被零售巨頭主導，市場占有率高達65%，迪卡儂有自己非常強勢成功的品牌Quecha。

　　意大利戶外基本上只在這個國家的北方開展，零售商規(guī)模也較小，從品牌角度來說意大利在鞋類上比較專業(yè)，也有一些著牌，在市場上也有非常大的需求。

　　英國有非常久遠的戶外傳統(tǒng)，本地品牌在當地非常強勢，英國產品有非常強的英國自身文化標簽，這對他們在世界性銷售特別在歐洲地區(qū)性銷售來說是一個制約。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）