運動品牌巨頭阿迪達(dá)斯：失利歐洲 贏在中國

　　然而，通過從中國等其他“優(yōu)勢”市場獲取總利潤的平衡，阿迪達(dá)斯的利潤依然增加了6%，從去年同期的4.55億歐元增加到了4.8億歐元。在市場不景氣的大環(huán)境中，運動服飾巨頭是如何規(guī)劃未來的增長模式?

　　失利歐洲市場

　　今年上半年，阿迪達(dá)斯在西歐和歐洲新興市場的表現(xiàn)欠佳，服裝銷售額下滑9%。

　　“不斷上漲的原材料成本、不利于市場的匯率因素、去年盛大體育賽事——歐洲錦標(biāo)賽和倫敦奧運會的業(yè)績失利及歐洲市場持續(xù)疲軟的市場大環(huán)境等，都對公司在歐洲市場的銷售帶來了不同程度的影響。而對西歐市場來說，集團(tuán)未來還將繼續(xù)面臨不利貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)�！卑⒌线_(dá)斯公司首席執(zhí)行官赫·海納說。

　　然而，阿迪達(dá)斯在全球其他地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)也部分緩解了其在歐洲市場銷售受挫帶來的壓力。海納表示：“目前，我們在拉丁美洲和中國市場的表現(xiàn)都非常突出，并且這種良好的勢頭還將繼續(xù)。上半年，盡管在歐洲市場受挫，但阿迪達(dá)斯在中國和拉丁美洲的銷售額分別上升了7%和9%，這兩個市場的良好表現(xiàn)，使集團(tuán)的毛利率最終仍提高了2.1個百分點，達(dá)到50.1%�！�

　　逆襲增長

　　經(jīng)過不斷調(diào)整品牌附加值及市場營銷戰(zhàn)略，一直以來被稱為“拖后腿”的阿迪達(dá)斯旗下品牌銳步(Reebok)呈現(xiàn)了強(qiáng)勢增長。第二季度，銳步銷售額增加了11%。因此，對上半年來說，折合后的品牌銷售額只下降了4%，若扣除因去年失去利潤豐厚的NFL品牌的影響(Reebok和NFL的代理關(guān)系終止)，銳步利潤僅下滑1%。

　　更可貴的是，今年上半年，銳步的毛利率提高了4.1個百分點，達(dá)到39.4%，實現(xiàn)了從2006年被阿迪達(dá)斯收購以來的獲利最高點�！把刂�這種充滿信心的發(fā)展趨勢，我相信銳步將在未來呈現(xiàn)出更大的增長潛力，并最終帶動我們年度銷售額的增長�！焙＜{充滿期待地說。

　　阿迪達(dá)斯還表示，銳步零售市場的表現(xiàn)將會影響公司今年下半年的毛利率，期望銳步2015年的銷售額達(dá)到20億歐元。

　　追求高端創(chuàng)新

　　高處不勝寒，服裝巨頭面臨的內(nèi)外市場壓力甚至?xí)�更高些，這就要求企業(yè)要不斷地創(chuàng)新以尋找更適合生存及發(fā)展的道路。目前阿迪達(dá)斯正在加快創(chuàng)新步伐。阿迪達(dá)斯近日承諾，將加速提升產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)化品牌服務(wù)、升級營銷戰(zhàn)略、打造從設(shè)計到零售的創(chuàng)新性并加強(qiáng)對供應(yīng)鏈和制造工廠的改進(jìn)。阿迪達(dá)斯也尤其關(guān)注中國市場，它正在與合作伙伴提高在中國的供應(yīng)鏈效率，加快產(chǎn)品流通與提升店面銷售額。

　　“我們的工作就是要建立強(qiáng)大的消費者鏈及增加市場容量，以促進(jìn)公司長期的發(fā)展。通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品及創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，提高贏利能力和整體生產(chǎn)力�！焙＜{說。

　　“然而，我們深知，今天的成功是微不足道的，我們?nèi)匀挥性S多需要改進(jìn)的地方，很難預(yù)測如何迅速捕捉到可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長的模式。如果想在未來取得成功，這意味著我們必須進(jìn)一步探究更深層次的消費關(guān)系、提升產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新、增強(qiáng)高端零售經(jīng)驗及運營能力。”

　　寄望室內(nèi)運動服

　　未來，運動服飾的商機(jī)何在?英國紡織媒體 《Performance Apparel Markets》最新報告稱，盡管全球主要經(jīng)濟(jì)體的消費者信心指數(shù)仍然不容樂觀，但對于全球運動服市場，室內(nèi)運動及健身服的市場需求卻會持續(xù)上升。目前，隨著越來越多的消費者尤其是女性開始意識到室內(nèi)健身對健康及塑形美體的重要性，具有功能性及舒服感設(shè)計的室內(nèi)運動裝開始呈現(xiàn)出新一輪市場熱。

　　一些善于捕捉市場信息的供應(yīng)商已搶先開始了行動，以迎合市場需要。早在2000年，加拿大著名瑜伽運動服飾零售商Lululemon獨自享受著美國瑜伽服市場份額，2000~2012年，根據(jù)市場調(diào)研及需求分析，Lululemon不斷加大了對室內(nèi)體育及健身用品的生產(chǎn)量，市場份額及收益率也在急速增長。這也吸引了室內(nèi)運動服巨頭阿迪達(dá)斯對這個一度被認(rèn)為市場“太小”領(lǐng)域的關(guān)注。業(yè)界也普遍認(rèn)為，目前隨著新一輪市場需求的不斷增長，除了運動服飾巨頭阿迪達(dá)斯，各服飾零售商也在不同程度地加大室內(nèi)運動服的市場份額，尤其加大了對功能性及舒適感類產(chǎn)品的關(guān)注力度。未來，該領(lǐng)域市場前景比較。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）