2012年中國戶外市場調(diào)查報告正式發(fā)布

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國有5000萬-6000萬戶外運動愛好者，每年近1.5億人購買戶外產(chǎn)品——

　　調(diào)查與分析

　　1.戶外核心市場規(guī)模達132.4億元人民幣，增長20.4%

　　2012年中國泛戶外市場規(guī)模達到326億元人民幣，較2011年增長了22.6%。其中，核心市場占40.5%，規(guī)模達132.4億元人民幣，較2011年增長20.4%，低端市場占25.5%，時尚休閑品牌占19.9%，體育品牌占14.1%。整體上看，戶外用品市場發(fā)展均呈上升趨勢，但在增長勢頭上有所放緩。

　　2.國產(chǎn)品牌領跑中國戶外市場

　　2012年中國核心戶外市場上品牌總數(shù)為617個，較2011增長7.5%。其中中國品牌248個，較2011年的218個增長了13.8%，國外品牌369個，較2011年的356個增長了3.7%�？梢钥闯�，在品牌數(shù)量上，中國品牌不及外國品牌，但在增長速度上已經(jīng)遠超國外品牌，同時在國內(nèi)外品牌市場份額上，前一百個戶外品牌中，中國品牌市場份額較國外品牌高出11.6%。

　　3.體育品牌進軍戶外產(chǎn)業(yè)

　　2012年的戶外市場專業(yè)戶外依舊占據(jù)主導地位，但隨著戶外運動的蓬勃發(fā)展，大眾戶外消費日漸盛行，由此而催生的戶外品牌數(shù)量、銷量額急劇拉升。在2012泛戶外市場中，體育品牌就占據(jù)了14.1%的比重。隨未來戶外市場的細分，體育品牌將取得更大的市場份額。

　　4.銷售點增多，競爭加劇

　　2011年戶外產(chǎn)品銷售點為7754個，到2012年已經(jīng)有11099個，銷售點增長了43.1%，而2012年核心戶外市場增速只有20.4%，因此在各銷售點之間的競爭變得越來越激烈，平均營業(yè)額下滑。據(jù)調(diào)查，幾乎所有的單一品牌商和經(jīng)銷商(特別是在商場)，都出現(xiàn)了這種情況。

　　5.百貨渠道占據(jù)主導 網(wǎng)絡渠道異軍突起

　　2011年至2012年，中國戶外產(chǎn)品銷售點增長了43.1%。其中戶外百貨商場店達到7247個，較2011年增長了50.5%，街邊店3852個，增長31.2%。從數(shù)據(jù)上看，百貨商場渠道的增長速度仍然高于街邊店的增長速度。且由于在大城市，街邊戶外店的租金明顯增長，很多戶外產(chǎn)品經(jīng)銷商選擇將店鋪開設在城郊或選擇在商場租用店面，因此，百貨商場渠道仍是重中之重，其增長趨勢也將持續(xù)保持下去。

　　值得注意的，2012年網(wǎng)絡渠道異軍突起。在各渠道產(chǎn)生的零售額比例當中，網(wǎng)絡銷售占據(jù)了17%，它的增長率達到了驚人的192.2%，成為2012年戶外市場最大的增長率。這意味著電商已經(jīng)成為不可忽視的力量，未來中國戶外品牌商將更加重視網(wǎng)絡渠道，用網(wǎng)絡直銷的方式直接面對消費者。

　　6.解讀消費者數(shù)據(jù) 戶外市場發(fā)展?jié)摿�巨�?/strong>