本土體育品牌2012上半年遭遇“滑鐵盧”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】?jī)衾�下�?成，凸顯本土品牌經(jīng)營(yíng)困境，高租金、高庫(kù)存、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累本土企業(yè)，、、等品牌上半年交出的成績(jī)無(wú)法叫人滿意，本土在2012上半年遭遇“滑鐵盧”。

　　行業(yè)難承高庫(kù)存重壓

　　本土6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出，本土運(yùn)動(dòng)品牌正在集體過(guò)“冬”。盲目擴(kuò)張爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因，而未來(lái)2-3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的“春天”。

本土運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)2012上半年業(yè)績(jī)

　　李寧凈利大跌超八成

　　李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)嚴(yán)重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒(méi)找到合適的人選，正在物色當(dāng)中。

　　品牌重塑成敗筆

　　盡管公司一直強(qiáng)調(diào)是在“主動(dòng)求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折之年，多年來(lái)連續(xù)攀升的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，公司全年?duì)I業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤(rùn)同比下降達(dá)65%，從11億元降至不足4億元。

　　李寧求變

　　李寧在接受采訪時(shí)說(shuō)：“過(guò)去兩年，公司團(tuán)隊(duì)一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅(jiān)定，所以一直在徘徊，沒(méi)能走出困境，現(xiàn)在我們會(huì)拿出更大的決心。而且這也是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。”

　　安踏奧運(yùn)贊助被指毫無(wú)新意

　　雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運(yùn)會(huì)的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷活動(dòng)。總費(fèi)用將超12億元。相比較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)安踏的天價(jià)贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對(duì)于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷策劃。

　　以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，鞋類平均售價(jià)增14.3%，但銷量下降26%;服裝平均售價(jià)下降24%，銷量增8%，配飾平均售價(jià)輕微下降，銷量大幅下滑51%;四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　業(yè)績(jī)優(yōu)于同行

　　特步國(guó)際控股有限公司21日公布2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.07億元，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)4.68億元，同比增長(zhǎng)0.3%;毛利率為40.9%，與去年同期一致。來(lái)自經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元。

　　匹克上半年凈利大減近四成

　　匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元;歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)減少43.3%至2.4億元。

　　中國(guó)動(dòng)向半年關(guān)店569間

　　運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫(kù)存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫(kù)存、一方面縮減店面。中國(guó)動(dòng)向的半年報(bào)顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）