中國體育鞋服品牌企業(yè)2013中報印象

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】粗略的看了一下幾家體育鞋服企業(yè)的2013中報。給我的感覺是冬天還沒有過去。體育鞋服品牌企業(yè)的業(yè)績大幅下降，我認(rèn)為并不是市場需求的大幅下滑造成的，而是體育用品企業(yè)依靠加盟店戰(zhàn)略鋪貨，達到了發(fā)展的天花板所造成的。過去的高速增長的銷售收入很多是源于新開店鋪的進貨，到今天，每個品牌的店鋪數(shù)量都達到了8000家左右，事實證明這個已經(jīng)達到飽和。已經(jīng)無法依靠新開店鋪形成銷售增長，反而需要花比較長的時間來消化渠道中的存貨。

　　業(yè)績排名在我看來應(yīng)該是、361、、。

　　李寧最慘，繼續(xù)虧損，引入資金和戰(zhàn)略投資者、更換管理層的舉動還沒有看到明顯的成效，銷售收入也被安踏所。李寧雖然品牌名氣最大，但是在高毛利的鞋服市場竟然虧損，好像已經(jīng)進退失據(jù)，不找不到走出泥沼的方法。

　　業(yè)績最好的安踏，銷售額也下降了14.4%，但是利潤僅僅下降了18.7%，遠遠好于競爭對手。

　　的銷售額下降了30%，利潤下降了65.5%。

　　匹克的銷售額下降了27.3%，凈利潤下降62.5%。但是由于匹克的銷售規(guī)模和凈利率都不如361。我并不認(rèn)為其狀況好于361.

　　安踏、匹克、361雖然業(yè)績大幅下滑，但是現(xiàn)金流良好，現(xiàn)金等價物充足，還能中期分紅，想來生存應(yīng)該沒有問題。

　　體育鞋服的需求是剛性的，只不過由于企業(yè)的開店擴張戰(zhàn)略，放大了真實的需求，電子商務(wù)的興起，也讓這些企業(yè)的高毛利難以為繼。因此我認(rèn)為體育鞋服企業(yè)的收入拐點將先于利潤拐點到來。在收入平穩(wěn)后的相當(dāng)長的一段時間，毛利應(yīng)該是下滑的趨勢。當(dāng)然李寧的隕落使得國內(nèi)中高端品牌出現(xiàn)空缺，能夠填補這個空缺的企業(yè)的利潤，可能會逆勢增長。不成熟的看法，歡迎批評指正。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）