中國(guó)體育鞋服品牌企業(yè)2013中報(bào)印象

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】粗略的看了一下幾家體育鞋服企業(yè)的2013中報(bào)。給我的感覺(jué)是冬天還沒(méi)有過(guò)去。體育鞋服品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)大幅下降，我認(rèn)為并不是市場(chǎng)需求的大幅下滑造成的，而是體育用品企業(yè)依靠加盟店戰(zhàn)略鋪貨，達(dá)到了發(fā)展的天花板所造成的。過(guò)去的高速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售收入很多是源于新開(kāi)店鋪的進(jìn)貨，到今天，每個(gè)品牌的店鋪數(shù)量都達(dá)到了8000家左右，事實(shí)證明這個(gè)已經(jīng)達(dá)到飽和。已經(jīng)無(wú)法依靠新開(kāi)店鋪形成銷(xiāo)售增長(zhǎng)，反而需要花比較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)消化渠道中的存貨。

　　業(yè)績(jī)排名在我看來(lái)應(yīng)該是、361、、。

　　李寧最慘，繼續(xù)虧損，引入資金和戰(zhàn)略投資者、更換管理層的舉動(dòng)還沒(méi)有看到明顯的成效，銷(xiāo)售收入也被安踏所。李寧雖然品牌名氣最大，但是在高毛利的鞋服市場(chǎng)竟然虧損，好像已經(jīng)進(jìn)退失據(jù)，不找不到走出泥沼的方法。

　　業(yè)績(jī)最好的安踏，銷(xiāo)售額也下降了14.4%，但是利潤(rùn)僅僅下降了18.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　的銷(xiāo)售額下降了30%，利潤(rùn)下降了65.5%。

　　匹克的銷(xiāo)售額下降了27.3%，凈利潤(rùn)下降62.5%。但是由于匹克的銷(xiāo)售規(guī)模和凈利率都不如361。我并不認(rèn)為其狀況好于361.

　　安踏、匹克、361雖然業(yè)績(jī)大幅下滑，但是現(xiàn)金流良好，現(xiàn)金等價(jià)物充足，還能中期分紅，想來(lái)生存應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

　　體育鞋服的需求是剛性的，只不過(guò)由于企業(yè)的開(kāi)店擴(kuò)張戰(zhàn)略，放大了真實(shí)的需求，電子商務(wù)的興起，也讓這些企業(yè)的高毛利難以為繼。因此我認(rèn)為體育鞋服企業(yè)的收入拐點(diǎn)將先于利潤(rùn)拐點(diǎn)到來(lái)。在收入平穩(wěn)后的相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，毛利應(yīng)該是下滑的趨勢(shì)。當(dāng)然李寧的隕落使得國(guó)內(nèi)中高端品牌出現(xiàn)空缺，能夠填補(bǔ)這個(gè)空缺的企業(yè)的利潤(rùn)，可能會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。不成熟的看法，歡迎批評(píng)指正。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）