總結哥倫比亞公司2012年以來態(tài)勢和策略

　　2011年，哥倫比亞公司達到了財政和經(jīng)營方面的預期目標，各品牌以及全球各地市場保持收入上漲。全年總收入16.94億美元，同比上漲2.105億美元;凈收入1.035億美元，較去年同期7700萬美元上漲34%;每股收益3.03美元，去年同期每股收益為2.26美元。不過，時任哥倫比亞公司總裁兼首席執(zhí)行官TimBoyle當時表示，2011年的暖冬和歐洲金融債務危機會影響到哥倫比亞公司，因此預計2012全年總收入同比會呈“單位數(shù)字”增長。

　　2012年3月，哥倫比亞公司裁減80名員工，占全球4100名員工總數(shù)的2%，削減的80名員工主要是哥倫比亞波特蘭總部以及歐洲總部。當時對外透露：裁員的主要原因是控制2012年的銷售、日常和行政支出成本。

　　2012年第一季度，哥倫比亞公司總收入3.331億美元，和去年同期基本持平，凈收入390萬美元。全球各地市場除美國總收入1.93億美元，同期相比持平。拉丁美洲和亞太地區(qū)7680萬美元，同比上漲14%，其中2%受有利外幣兌換匯率影響。歐洲、中東和非洲總收入3810萬美元，同比下降14%，其中3%受不利外幣兌換匯率影響。加拿大總收入2520萬美元，同比下降13%，其中2%受不利外幣兌換匯率影響。

　　2012年第二季度，哥倫比亞公司總收入2.904億美元，同比上漲8%，去年同期2.68億美元。哥倫比亞公司總收入保持上漲，而收益和去年一樣處于虧損狀況，凈損失790萬美元，相比有所好轉(zhuǎn)，去年同期1360萬美元。美國1.321億美元，同比上漲310萬美元。拉丁美洲8410萬美元，同比上漲750萬美元，受外幣匯率變動的負面影響，上漲幅度較低。歐洲、中東和非洲7000萬美元，同比上漲1640萬美元。加拿大420萬美元，去年同期880萬美元，同比大幅下降52%。

　　2012年中，哥倫比亞運動服飾有限公司和中國代理資源商貿(mào)有限公司達成協(xié)議成立合資企業(yè)，此目的是拓展中國市場份額，提升MountainHardwear在中國的知名度。2014年1月1日，合資企業(yè)正式運營，總部在上海。哥倫比亞將擁有60%，太古將擁有40%，進行為期20年的合作。哥倫比亞總裁兼首席執(zhí)行官TimBoyle對此表示在過去的8年中，太古資源作為我們在中國的獨家代理，把哥倫比亞發(fā)展成真正的戶外品牌，實現(xiàn)了在市場中處于領先地位、和消費者建立很強的情感關系、精湛的業(yè)務能力。太古資源的專業(yè)知識和對中國消費者的深刻理解是推動品牌發(fā)展的重要因素。

　　2012年秋，哥倫比亞全球銷售兼市場營銷副總裁MichaelMcCormick因個人問題辭職。Michael在哥倫比亞公司工作至今6年，最近幾年帶頭研發(fā)專利技術，Omni-Wick、Omni-Freeze、Omni-Wind、Omni-Dry、Omni-Heat和Omni-Shield產(chǎn)品線。

　　2012年第三季度，哥倫比亞公司總收入5.45億美元，比去年同期5.668億美元下降4%。凈收入6440萬美元，同比有所下降，去年同期6750萬美元。每股收益1.88美元，去年同期1.98美元。受金融危機影響，Sorel和哥倫比亞品牌收入大幅降低，同比下降1100萬美元。歐洲、中東和非洲地區(qū)收入6050萬美元，同比下降3980萬美元。美國發(fā)展卻呈上漲趨勢，美國3.478億美元，同比上漲1420萬美元。拉丁美洲和亞太地區(qū)總收入8470萬美元，同比上漲1190萬美元。

　　2012年第四季度，哥倫比亞公司全球銷售凈額5.01億美元，較2011年同期的5.26億美元下降5%，對比其2012年第三季度的5.45億美元也有所下降。四季度實現(xiàn)毛利2.07億美元，占到銷售凈額的41.3%，較2011年同期也有所下降。其在拉美、亞太和加拿大出現(xiàn)小幅增長，其中亞太同比增長6%，達到1.32億美元。其歐非市場下滑嚴重，較2011年同期下滑了20%。

　　2013年第一季度，哥倫比亞公司全球銷售業(yè)績3.48億美元，同比增長4.3%，其中亞洲市場的業(yè)績增長最快，達到8%。美國市場仍然占據(jù)最大比重，銷售額2.01億美元，同比增長4%。歐洲、中東和非洲市場也同比上升了7%，只有加拿大市場較去年同期下降了6%。

　　綜合來看，2012年以來，受全球經(jīng)濟危機影響，哥倫比亞公司全球市場整體呈現(xiàn)小幅下降的趨勢，其洲、中東、非洲、加拿大總體下滑較多，美國市場持小幅上升態(tài)勢;而亞太、拉美市場呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，雖然整體規(guī)模還較小并且市場份額在變動中，但是需要努力并保持增長的。因此哥倫比亞公司從2012年以來，加大了對中國戶外市場的市場推廣力度，這是其中的背景原因。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）