時(shí)尚品牌Burberry警告中國(guó)銷售放緩或成常態(tài)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】英國(guó)時(shí)尚品牌公司Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 10月7日接受法國(guó)《Les Echos回聲報(bào)》采訪時(shí)警告中國(guó)銷售放緩或成常態(tài)，不過(guò)她同時(shí)表示這并不代表中國(guó)的經(jīng)濟(jì)崩潰，相反，中國(guó)市場(chǎng)作為奢侈品第一大最大市場(chǎng)地位仍不可撼動(dòng)。

　　Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在放緩，不過(guò)她表示盡管如此，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在華表現(xiàn)仍然好于預(yù)期。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2013年3月31日的2013財(cái)年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亞太區(qū)收入增長(zhǎng)14%至7.453億英鎊，其中約90%來(lái)自零售收入，香港和中國(guó)大陸都有雙位數(shù)增長(zhǎng)而韓國(guó)疲軟。亞太區(qū)也是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利增長(zhǎng)最快的地區(qū)。7月10日，Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)也顯示亞太區(qū)同店銷售有雙位數(shù)增長(zhǎng)。Angela Ahrendts 稱Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利在中國(guó)的業(yè)務(wù)翻番，因?yàn)槭栈卮�理�?quán)，并更新商店。Angela Ahrendts 表示中國(guó)市場(chǎng)異常龐大，“不要忘記是30個(gè)倫敦和巴黎的體積”。Angela Ahrendts 同時(shí)對(duì)旅游市場(chǎng)異常贊賞，稱70%的游客都會(huì)產(chǎn)生奢侈品消費(fèi)。

　　在采訪中，Angela Ahrendts 表示未來(lái)美容和香水業(yè)務(wù)將是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的重點(diǎn)，Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利去年7月宣布從Interparfums SA (IPAR.PA) 購(gòu)回香水和美容產(chǎn)品代理權(quán)，目前該部門已經(jīng)收回內(nèi)部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前約占該部門95%的收入。

　　8月初，Burberry 博柏利推首款自主經(jīng)營(yíng)香水Burberry Brit Rhythm.Burberry Brit Rhythm 于八月中旬在美國(guó)高端百貨公司Bloomingdales 首發(fā)，隨后推廣至集團(tuán)主要銷售伙伴英國(guó)的Harrods 哈羅德百貨和Selfridges 塞爾福里奇百貨、美國(guó)的Macys 梅西百貨、Printemps 巴黎春天百貨、香港的Harvey Nichols 夏菲尼高和Lane Crawford 連卡佛，以及全球的Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利門店，最終在全球上架。

　　該香水共有三個(gè)規(guī)格，30、60和90毫升的Burberry Brit Rhythm 淡香水在美國(guó)的定價(jià)分別為49、60和79美元，系列另外推出48美元的150毫升須后水和32美元的150毫升沐浴乳。為配合該香水系列的隆重登場(chǎng)，品牌將同時(shí)推出皮衣和牛仔服限量系列。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利美容部門副總裁Simona Cattaneo 在接受WWD 采訪時(shí)表示該香水是品牌入門級(jí)產(chǎn)品，將成為集團(tuán)美容業(yè)務(wù)的基石。業(yè)界人士估計(jì)Burberry Brit Rhythm 香水系列發(fā)售首年的批發(fā)收入將達(dá)到2,500萬(wàn)英鎊。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利此前預(yù)計(jì)美容產(chǎn)品部門本財(cái)年將錄得1.4億英鎊的收入，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2,500萬(wàn)英鎊。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利已為該香水拍攝黑白平面和短片廣告，9月3日在YouTube、Instagram、Facebook 等社交媒體和移動(dòng)平臺(tái)亮相。本次新香發(fā)布的30%營(yíng)銷預(yù)算將投入在數(shù)字推廣上面，繼續(xù)貫徹集團(tuán)的數(shù)字營(yíng)銷策略，Christopher Bailey 指出，其他品牌在這方面的平均比例只有4%。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm 是品牌史上最大規(guī)模和最廣泛的男士香水發(fā)布活動(dòng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）