歐洲在線零售向東擴張：Asos進軍俄羅斯

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】10月9日消息，英國最大的網(wǎng)絡零售商Asos看中了俄羅斯電商市場的發(fā)展機會，正式進軍俄羅斯，推出俄羅斯網(wǎng)站，成為歐洲在線零售商進軍俄羅斯的典型代表。

　　據(jù)了解，如今，越來越多的英國在線零售商開始使用電子商務專業(yè)技術(shù)向東部國際市場擴張。法國和德國一度成為最大、最受歡迎的擴張目的地，而現(xiàn)在，一直被忽略了的俄羅斯市場火熱起來。

　　事實上，雖然俄羅斯的電子商務發(fā)展相對落后，但卻擁有歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。由于俄羅斯國內(nèi)存在很多不誠信的在線商家，當?shù)叵�費者會更愿意從國外有名的品牌商處進行網(wǎng)購。

　　記者了解到，作為英國最大的時尚電商公司，Asos的業(yè)務覆蓋已經(jīng)全球化，目前擁有600多萬活躍用戶，總共提供6萬多款產(chǎn)品，并創(chuàng)建了ASOS自有品牌。日前， Asos對俄羅斯市場發(fā)起進攻，推出了由英國團隊運作的俄羅斯網(wǎng)站。據(jù)悉，俄羅斯分公司的一切業(yè)務均由英國總部管理。

　　不過，盡管俄羅斯?jié)摿�巨大，很多零售商都覬覦著這個市場，但目前卻恐于很多現(xiàn)實的困難，沒有跟隨Asos的步伐。

　　分析指出，在俄羅斯發(fā)展電商的障礙很多。首先，在線支付不受信任，消費者普遍選擇現(xiàn)金支付的方式。其次，俄羅斯物流系統(tǒng)比較落后，語言障礙也是一個大問題。此外，還有一個絕無僅有的重要的挑戰(zhàn)就是需要與俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex建立密切的合作關(guān)系。由于Yandex擁有俄羅斯60%以上的市場份額，同時也占領了整個國家在線營銷市場45%的份額。沒有Yandex，在線零售商將很難在俄羅斯進行電子商務的運作。

　　現(xiàn)在，俄羅斯加入了世貿(mào)組織，對于國外的公司來說或許將更容易在此實現(xiàn)發(fā)展，Asos在俄羅斯的表現(xiàn)也會對后進者產(chǎn)生很大的影響。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）