卡奴迪路內(nèi)地推品牌集合店 鞋服公司加速渠道革新

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼報喜鳥、等鞋服企業(yè)推出體驗店以及 集合店后,卡奴迪路(002656,SZ)也于9月30日公告,將新設(shè)廣州連卡福管理有限公司,負責(zé)卡奴迪路在內(nèi)地的集合店業(yè)務(wù)。

　　事實上,在電商以及成本上升的沖擊下,近幾年來,、、、艾格等集團公司都在嘗試品牌集合店這一終端模式,即在一家統(tǒng)一名字的大門店內(nèi),匯集多個品牌的產(chǎn)品,商品涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品類。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,這與當(dāng)前品牌服裝供給過剩、庫存高企密切相關(guān),是各鞋服品牌商的經(jīng)營創(chuàng)新,相對于鞋服專賣店、超市、百貨等,品牌集合店在給消費者提供多品牌選擇的同時,也兼顧了專業(yè)性。

　　新設(shè)公司負責(zé)集合店業(yè)務(wù)

　　9月30日,卡奴迪路發(fā)布公告稱,公司控股子公司廣州連卡悅圓發(fā)展有限公司與廣州獅丹貿(mào)易有限公司各自以現(xiàn)金出資800萬元及200萬元,共同設(shè)立子公司廣州連卡福名品管理有限公司。公告稱,此次對外投資旨在加強公司與國際知名服飾品牌的合作,展開多品牌的集合店運作模式。

　　卡奴迪路的董秘林峰國對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,考慮到購物中心可能會成為未來零售的重點,現(xiàn)在是介入這種渠道的一個好時機。而品牌豐富度高、租金承載力強的品牌集合店正是購物中心青睞的對象。

　　據(jù)長城證券分析師姚雯琦介紹,卡奴迪路計劃嘗試廣州匯、澳門金沙城、深圳萬象城三店。

　　此前,卡奴迪路與德國海內(nèi)曼合作開設(shè)的澳門金沙城香化店經(jīng)營得也比較成功,這家香化店涵蓋全球前20名的化妝品及香水品牌。公司財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,卡奴迪路澳門子公司卡奴迪路國際有限公司2013年上半年實現(xiàn)銷售收入3800萬元,實現(xiàn)凈利潤1285.5萬元。

　　與此同時,卡奴迪路還選取了中部三線城市衡陽作為重要布局點,通過與當(dāng)?shù)厍�道商合�?試水內(nèi)地買手店業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解,卡奴迪路將來集合店和買手店主要在國內(nèi)的三、四線城市布局�！耙驗橐痪�城市很多大品牌已經(jīng)進入了,廣州市場最頂級的品牌都有了,那我們還有什么機會?”林峰國說。

　　鞋服品牌嘗試集合店模式

　　近幾年來,隨著國內(nèi)電商以及成本上升的沖擊,眾多鞋服品牌公司開始嘗試品牌集合店這一終端模式。

　　2010年,(002029,SZ)首次推出生活館;2012年,報喜鳥(002154,SZ)開出第一家 “鳳凰尚品”體驗店;2013年,361度(01361,HK)匯集運動、361°童裝及361°尚品牌推出361°集合店。

　　鞋服行業(yè)分析師馬崗對《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,有些品牌的店面比較大,但如果沒有足夠的商品,或沒有足夠多差異化的商品,消費者的選擇就非常有限,而品牌集合店恰好可以彌補以前專賣店的缺陷。

　　“在產(chǎn)品供過于求的當(dāng)下,零售終端成為產(chǎn)業(yè)鏈中最具話語權(quán)、最具價值的一方,而消費者習(xí)慣則是引領(lǐng)零售業(yè)發(fā)展的核心力量。品牌集合店以及買手店都是以消費者習(xí)慣為導(dǎo)向的,必然會受到市場的歡迎�！倍艓r宏認為,其未來的發(fā)展值得期待。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利曾公開表示,據(jù)某多品牌公司計算,客人在單品牌店鋪逗留的時間不長,但在集合店停留的時間明顯高出單品牌店3倍;另外,采用集合店模式能使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少,估計比單品牌店下降15%,但是銷售額卻能增加很多。

　　但是,相比卡奴迪路和361度選擇三、四線城市發(fā)展,杜巖宏認為,品牌集合店更適合一二線城市�！耙驗樵谝欢�線城市,消費者的個性化更加明顯,服務(wù)需求更高,這符合了品牌集合店以及買手店特征�！�

　　對此,馬崗亦認同。在他看來,一線城市雖然有大品牌了,但三、四線城市消費大品牌的能力是有限的,問題主要在于一線城市的消費氛圍沒有形成,其市場并沒有飽和。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）