運動品牌喜憂各半 行業(yè)最壞時期已過

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，體育用品股集體出現(xiàn)一波上漲行情，[1.57%]沖鋒在前，單日漲9.24%后又再漲2.72%，創(chuàng)8個月新高，同時、、國際[4.10%]等都出現(xiàn)不同程度的增長。有專家則指出，經過前期的系列調整，最壞時期已經過了，庫存開始改善，訂貨信心開始恢復，批發(fā)轉零售推進有序。也有分析人士將這波運動用品股票的集體上漲行情歸因于技術創(chuàng)新給企業(yè)帶來的新動力。

　　技術創(chuàng)新為企業(yè)帶來新活力

　　運動品牌正經歷一場寒冬，已經成為業(yè)界的共識。而近日運動品牌出現(xiàn)的這波集體上漲行情讓業(yè)界頗為關注。據(jù)新浪財經稱，外資券商以瑞銀較為樂觀，其認為李寧近期推出類似Nike的Flyknit技術的運動鞋產品，定價較Nike甚具競爭力，因此李寧仍為體育用品股的投資首選，維持“買入”評級，目標價9元不變。這對于運動用品股價上漲起到了不小的推引作用。

　　據(jù)悉，由于產品同質化、甚至于經營模式同質化傾向嚴重，運動品牌在前幾年的急速擴張后開始步入行業(yè)低谷。在清庫存、調結構的同時，不少運動品牌開始通過產品技術創(chuàng)新的方式開始尋求新的突破點。

　　李寧在今年推出的韋德之道全明星特別版以及超輕系列第10代跑鞋一經推出即受到消費者的追捧。據(jù)悉，第10代超輕跑鞋的最大特點是使用了全新的科技材料碳纖，新材料的運用增加了跑步的韌性，因此受到不少跑族的熱愛。

　　匹克也不敢落后，也推出了帕克TP9新賽季戰(zhàn)靴。梯度雙能科技是這款鞋的最大亮點，該技術由匹克北京研發(fā)中心與國際級的生物力學研究機構聯(lián)合研發(fā)，與以往的鞋底科技理念相比更為人性化，能根據(jù)速度型與彈跳型運動員進行設計。匹克CEO許志華表示，對于運動品牌來說，未來的競爭將是研發(fā)設計能力的競爭。只有不斷研發(fā)出創(chuàng)新的科技新的產品，才能讓品牌更有生命力和競爭力。

　　日前在紐約舉行的發(fā)布會上則亮相了采用全新NIKENITE技術的新款跑鞋，該鞋面采用了電腦橫機的紗線紡織技術，目前在國內只有一家廠家才能做到，這確保了針織一體化鞋面的稀缺性。

　　相關新品的推出，無疑給運動品牌消費市場帶來了新亮點。

　　行業(yè)整體復蘇尚為時過早

　　也有分析人士指出，產品技術創(chuàng)新固然是股票上漲的動因，但是行業(yè)的整體性恢復也是出現(xiàn)集體行情的重要原因。

　　在鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗看來，從企業(yè)發(fā)布的2013年中期業(yè)績報看，各家品牌運營情況喜憂各半。但運動品牌最壞時期已經過了，庫存開始改善，訂貨信心開始恢復，批發(fā)轉零售推進有序。譬如，安踏的庫存額同比減少1.1億，2014年的首季訂貨會訂單額較2013年同期有高單位數(shù)的增幅，而李寧的庫存額同比減少0.6億，并宣布其變革計劃已經顯效，其財報顯示李寧毛利率略有提升。

　　但馬崗指出，雖然體育用品行業(yè)出現(xiàn)的好苗頭，但若說體育用品業(yè)開始復蘇還為時尚早。庫存開始回歸良性，但這完全不能和行業(yè)復蘇劃等號，調整和轉型依然在繼續(xù)，未來挑戰(zhàn)猶在。目前，運動品牌從庫存的泥潭脫困，只是一個逗號，正如TPG團隊給李寧的診斷中做介紹的：去庫存，第二步整合供應鏈、渠道和營銷資源，第三步改造業(yè)務模式轉型。每個企業(yè)所處的階段不同，采取的手段也各有差異，但是創(chuàng)新是企業(yè)走出低谷，謀求長遠發(fā)展的根本。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）