德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)飽和導(dǎo)致銷(xiāo)售萎縮

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】據(jù)德國(guó)BBE市場(chǎng)調(diào)研公司推出的一項(xiàng)有關(guān)戶外服裝的報(bào)告“Monitor Outdoor 2013”顯示，曾一直不斷以?xún)晌粩?shù)速度增長(zhǎng)的德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)自2011年以來(lái)已開(kāi)始縮小，2012年德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)總值僅達(dá)9.28億歐元，與2010年比減少4.5%。

　　據(jù)悉，目前德國(guó)民眾在戶外運(yùn)動(dòng)服上的人均花費(fèi)約21.40歐元，較2010年的21.90歐元減少了50歐分，這也是導(dǎo)致市場(chǎng)縮小的主要原因。例外，不斷開(kāi)張的大批名牌商店及具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)購(gòu)也導(dǎo)致了傳統(tǒng)戶外店供過(guò)于求，市場(chǎng)飽和也成為銷(xiāo)售萎縮的重要因素。

　　目前，盡管戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的市場(chǎng)占有率仍高達(dá)53%，但除了Globetrotter品牌，目前能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的專(zhuān)賣(mài)店已寥寥無(wú)幾。據(jù)Globetrotter公司總經(jīng)理Thomas Lipke表示，2011年該公司營(yíng)收成長(zhǎng)率仍高達(dá)10%，但今年增幅則將降至2%~4%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）