阿迪達(dá)斯天貓旗艦店借助DSP降低到站成本

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】夏季往往是眾多商家推出折扣促銷的旺季，今年夏天也不例外，為了吸引更多的消費(fèi)者，線上線下商家可以說是各出奇招。然而，商家們推出的方法大多是“廣撒網(wǎng)”，網(wǎng)雖然撒得大，但卻是毫無目標(biāo)性，這種“換湯不換藥”的手法產(chǎn)生的效果自然不理想。與其他品牌不同的是，天貓旗艦店選擇和國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字廣告實(shí)時決策與交易平臺WiseMedia(新數(shù)網(wǎng)絡(luò))合作，取得了令人意想不到的效果。

　　作為馳騁中國多年的德國知名，阿迪達(dá)斯一直在品牌營銷上走在行業(yè)前端，在營銷領(lǐng)域很有自身的見解，此次選擇與WiseMedia合作必定是看中了其強(qiáng)大的實(shí)力。據(jù)悉，今年6月到7月，阿迪達(dá)斯天貓旗艦店與WiseMedia建立合作，以推廣其夏季促銷活動。

　　這次合作的目標(biāo)非常明確，就是降低用戶引入成本、提升用戶訪問深度、推高消費(fèi)�；�于這些目標(biāo)，WiseMedia為阿迪達(dá)斯這次的宣傳活動制定了相應(yīng)的完整的方案，引導(dǎo)阿迪達(dá)斯按步驟完成整個推廣活動。

　　為了跟蹤廣告投放效果，阿迪達(dá)斯要在其店鋪相應(yīng)需要跟蹤的頁面模塊里添加WiseMedia的營銷點(diǎn)，為了保證能夠準(zhǔn)確跟蹤營銷點(diǎn)，必須確保營銷點(diǎn)加載完畢。添加好營銷點(diǎn)后，WiseMedia就會學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)活躍流量的來源。

　　發(fā)掘和分析數(shù)據(jù)價值是WiseMedia的強(qiáng)項(xiàng)，借助Tanx、騰訊廣告實(shí)時交易平臺、Doubleclick ad exchange三大AdExchange投放平臺，WiseMedia根據(jù)IP地址、上網(wǎng)時間、瀏覽深度等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的多種數(shù)據(jù)渠道，積累海量用戶行為數(shù)據(jù)，分析出活躍媒體是體育論壇、門戶體育網(wǎng)頁等;廣告偏好是折扣、免運(yùn)費(fèi)等;活躍人群是偏男性、大學(xué)生等關(guān)鍵信息，為廣告投放提供依據(jù)。

　　收集并分析好受眾用戶數(shù)據(jù)信息后，就需要采取一系列的投放措施�；ㄥX買來的“訪客”在瀏覽阿迪達(dá)斯天貓店的服飾后，絕大多數(shù)沒有產(chǎn)生購買就會離開網(wǎng)站，針對這種現(xiàn)象，WiseMedia通過“重定向”來解決隱性的“浪費(fèi)”。這樣，不僅精準(zhǔn)了訪客質(zhì)量還有效地節(jié)約了成本。

　　據(jù)悉，這次與WiseMedia的合作，不僅大大提高了阿迪達(dá)斯的品牌形象，還大幅提升了訪客質(zhì)量，數(shù)據(jù)顯示，這次投放使得阿迪達(dá)斯天貓旗艦店網(wǎng)站綜合點(diǎn)擊成本下降45%，綜合到站成本下降70%，顯著的效果引起了行業(yè)熱議。

　　事實(shí)上，以WiseMedia為代表的DSP企業(yè)逐漸被眾多品牌廣告主接受和認(rèn)可，在如今的大數(shù)據(jù)時代，DSP企業(yè)也將越來走遠(yuǎn)，引領(lǐng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入新的發(fā)展高峰。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）