運(yùn)動(dòng)品牌細(xì)分市場(chǎng)需求 定制鞋款成風(fēng)潮

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，創(chuàng)意越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，即使是在買件T恤的時(shí)候，人們也會(huì)考慮是不是夠潮夠個(gè)性，以往只有明星在乎撞衫尷尬，也逐漸滲透進(jìn)大家的日常生活中。就拿來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在幾乎滿大街都可以見到各個(gè)品牌的門店，穿在人們腳上的鞋子也就難免有撞上的時(shí)候，為了解決這個(gè)問(wèn)題，眾品牌紛紛推出定制款以吸引消費(fèi)者。

　　身為運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)頭羊的耐克總是能夠搶占商機(jī)，在定制鞋這個(gè)版塊也不例外。早在2004年，訂購(gòu)個(gè)性運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額就已經(jīng)接近6億美元，更不用說(shuō)現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于為自己樹立個(gè)性標(biāo)簽了。近年來(lái)，耐克在明星紀(jì)念鞋款上不斷注入新元素，也在持續(xù)改良經(jīng)典款式，以便消費(fèi)者可以在日常中穿著。

　　前段時(shí)間耐克新推出了Air Jordan 1蟒蛇紋定制款，鞋身采用了紐約尼克斯隊(duì)的藍(lán)橙色出場(chǎng)服配色，鞋面為當(dāng)下十分流行的仿蛇皮材料及繁復(fù)的蟒蛇花紋。這款由于將辨識(shí)度極高的尼克斯配色與蟒蛇紋材質(zhì)相結(jié)合，形成了獨(dú)特的視覺(jué)效果，讓人覺(jué)得非常新穎。

　　而阿迪達(dá)斯自然也不會(huì)放棄這個(gè)搶食市場(chǎng)蛋糕的機(jī)會(huì)，根據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌個(gè)性化定制趨勢(shì)的敏銳判斷，在2003年建立了“大眾定制”系統(tǒng)，面向消費(fèi)者承接定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而綜合看來(lái)，在足球鞋上的表現(xiàn)最為搶眼。就在上月的歐洲冠軍聯(lián)賽賽場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的“熒光系列”足球戰(zhàn)靴閃耀登場(chǎng)。

　　“熒光系列”足球鞋首次搭載全新的反光技術(shù)亮相世界頂級(jí)賽場(chǎng)，該技術(shù)可以捕獲并反射球場(chǎng)泛光燈和相機(jī)閃光燈的燈光，引領(lǐng)著尖端技術(shù)走向了更高層次。同時(shí)，也將阿迪達(dá)斯的定制化服務(wù)功能推向了新的高度，消費(fèi)者可以要求將反光材料用于鞋身和鞋帶，加上經(jīng)典的三道杠，現(xiàn)身球場(chǎng)絕對(duì)是一道亮麗的風(fēng)景線。

　　在眾多定制鞋款里面，有一款不得不提。慢跑鞋世家新百倫向來(lái)以高規(guī)格材質(zhì)打造品牌鞋款，其最為人稱道的“總統(tǒng)慢跑鞋”深受各國(guó)元首的喜愛(ài)。去年，專門打造了一款New Balance 990 美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訂制鞋款，引起了粉絲的大量搶購(gòu)。這款?yuàn)W巴馬定制鞋在鞋后跟上縫有Obama字樣，還特別強(qiáng)調(diào)百分百美國(guó)制造，充分表達(dá)了希望借助奧巴馬總統(tǒng)的影響力振興美國(guó)鞋類產(chǎn)業(yè)的美好愿望。

　　這股定制風(fēng)也從國(guó)外吹向了國(guó)內(nèi)，本土運(yùn)動(dòng)品牌開始轉(zhuǎn)向涉足定制市場(chǎng)。繼匹克花費(fèi)巨資打造了網(wǎng)絡(luò)定制品牌愛(ài)定客之后，喬丹體育于上個(gè)月正式推出網(wǎng)絡(luò)定制鞋，對(duì)鞋業(yè)定制市場(chǎng)份額進(jìn)行爭(zhēng)奪。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以個(gè)性標(biāo)榜的定制鞋會(huì)是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)法滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求之下，一個(gè)十分有益的補(bǔ)充。并且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率不斷加強(qiáng)，適時(shí)拋出的“網(wǎng)絡(luò)定制”將會(huì)吸引越來(lái)越多的年輕消費(fèi)族群。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）