時(shí)尚品牌蠶食運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域 H&M加碼滲透

　　從H&M中國(guó)方面了解到，“S”是其全新系列產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，這一系列產(chǎn)品將于明年1月亮相，屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也將售賣。目前，其沒有接到通知會(huì)有獨(dú)立商店經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，H&M亦沒有考慮設(shè)立獨(dú)立的品牌。

　　加碼運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　根據(jù)上述消息所指，H&M將在明年于15個(gè)國(guó)家推出全新運(yùn)動(dòng)概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運(yùn)動(dòng)服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內(nèi)容并在H&M的店中店銷售，但在此品牌運(yùn)行初期還不會(huì)銷售球拍、球棒之類的運(yùn)動(dòng)用品。

　　H&M國(guó)際關(guān)系經(jīng)理Nils Vinge指出，"S"與現(xiàn)下的H&M風(fēng)格完全不同，投資面更廣，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)用品商店來(lái)經(jīng)營(yíng)。但對(duì)于具體會(huì)有銷售的國(guó)家，其表現(xiàn)十分低調(diào)。

　　昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得H&M方面回應(yīng)稱，H&M Sport運(yùn)動(dòng)概念系列將于2014年1月全新亮相。而"S"則是這個(gè)系列的標(biāo)識(shí)，會(huì)在系列衣服上體現(xiàn)標(biāo)識(shí)。

　　H&M方面還向記者透露，“H&M Sport還將在指定門店特設(shè)專區(qū)，這個(gè)系列在中國(guó)有售賣。”他們強(qiáng)調(diào)，此擴(kuò)展之舉印證了長(zhǎng)久以來(lái)H&M對(duì)H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。

　　今年8月，公司方面曾《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其發(fā)售的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，當(dāng)時(shí)，H&M就有表示，從2014年開始，其將加大對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝系列的投資力度。H&M中國(guó)方面向記者表示，目前其沒有接到通知會(huì)有獨(dú)立商店經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，亦沒有考慮設(shè)立獨(dú)立的品牌。

　　繼續(xù)承壓

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，此次H&M在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷及產(chǎn)品都有改變，具體說其目的僅從外部的信息來(lái)看有些模糊，因其在運(yùn)動(dòng)品類的銷售占比也不知曉，但值得肯定的是，H&M是在強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)部分的占比。

　　按照H&M的說法，此次其全面增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)功能性。相比此前溫網(wǎng)上的亮相，H&M在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的擴(kuò)張“野心”，在這一舉動(dòng)中反映得更為明顯。

　　有分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提出觀點(diǎn)表示，快時(shí)尚是在改寫運(yùn)動(dòng)行業(yè)的規(guī)則，后續(xù)運(yùn)動(dòng)很有可能會(huì)成為快時(shí)尚的一個(gè)分支。

　　馬崗表示，快時(shí)尚雖然具備門店和供應(yīng)鏈的天然優(yōu)勢(shì)，有資金基礎(chǔ)更擅長(zhǎng)營(yíng)銷，增加運(yùn)動(dòng)品類是輕而易舉的事情。但運(yùn)動(dòng)越往轉(zhuǎn)型性方向發(fā)展門檻越高，需要技術(shù)積累甚至是品牌的沉淀，快時(shí)尚品牌在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域并不專業(yè)，后期想要有所突破亦存在難度。

　　不過，隨著快時(shí)尚在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的加碼，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌受到的沖擊將會(huì)更大。馬崗告訴記者，即便是專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)品牌，它的銷售中及大部分也是由大眾產(chǎn)品貢獻(xiàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）