李寧:與CBA合作回報超想象 聯(lián)賽將嚴(yán)打球鞋違規(guī)

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，新賽季CBA聯(lián)賽在深圳拉開戰(zhàn)幕，廣東東莞銀行隊大勝四川金強(qiáng)。聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴公司董事長李寧偕中籃公司總經(jīng)理肖紅安、盈方(中國)總裁馬國力接受媒體訪問，談到李寧公司與CBA攜手合作的情況。

　　李寧表示，與CBA合作的第一年獲得超乎想象的回報�！拔覀兊墓�司從去年開始變革，主要內(nèi)容是我們要聚焦中國市場，聚焦核心業(yè)務(wù)，聚焦核心品牌。跟CBA的合作，把我們帶到了市場中心，把我們帶回了籃球。我們的投入，從體育專業(yè)技術(shù)方面，到市場營銷推廣方面，以及內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整都是非常有效的。我們講李寧品牌因為跟CBA的合作，與中國的籃球運動緊密結(jié)合在了一起，使得這個品牌更加年輕，而籃球運動的主力軍就是年輕人，因此這個是符合戰(zhàn)略的調(diào)整�！崩顚帉λ押麮BA官網(wǎng)說，“過去一年我們的籃球產(chǎn)品的銷售也得到了很大的提升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。在過去一年多的時間里，我們通過聯(lián)賽平臺要求自己能夠設(shè)計和制造世界一流的籃球產(chǎn)品，這對一個專業(yè)體育用品公司來說是至關(guān)重要的。”

　　今年將是李寧公司與CBA合作的第二年，李寧表示將進(jìn)一步深入CBA各家俱樂部�！白鳛镃BA合作的伙伴，作為一家體育用品企業(yè)，我們希望能從我們的角度對聯(lián)賽做出貢獻(xiàn)，服務(wù)球員。產(chǎn)品方面，我們的目標(biāo)是為CBA打造世界頂級的專業(yè)裝備，從科技、材料、功能、設(shè)計全方位地表現(xiàn)出籃球的特性與魅力。”李寧說，“在滿足功能性需求的前提下，我們希望能夠通過特殊的設(shè)計，為各個俱樂部在它的城市推廣俱樂部籃球文化做貢獻(xiàn)，所以這個賽季我們深入每一支球隊，挖掘它們的文化元素，與俱樂部合作設(shè)計了新賽季各個俱樂部特有的競賽裝備以及相關(guān)的球迷產(chǎn)品。同時我們也有計劃在新賽季推進(jìn)更多面向球迷的籃球體驗活動。”

　　在李寧和CBA合作之前，聯(lián)賽球員的球衣一直沒有實現(xiàn)市售，而繼上個賽季俱樂部球衣市售之后，這個賽季更推出了戰(zhàn)袍定制服務(wù)，讓球迷可以參與進(jìn)來，將自己的名字放在球衣上。對此，李寧表示，希望能為球迷提供更多的服務(wù)�！半S著聯(lián)賽的成熟，越來越多的球迷都渴望與所在城市的俱樂部有更深入的交流，這種潛在的需求也包括希望能夠購買到俱樂部的產(chǎn)品。我們就是針對這個需求，計劃在每一個俱樂部城市里做一些針對球迷的定制服務(wù)，除了希望讓比賽更有氣氛，也希望他們自己在玩籃球和相互交流的過程中，與俱樂部能緊密結(jié)合�！崩顚幷f，“職業(yè)聯(lián)賽能夠帶來很大的效應(yīng)，在球迷圈子中也有很多影響。作為供應(yīng)商，我們希望通過提供這樣的服務(wù)，提振聯(lián)賽氛圍，同時也讓自身獲得發(fā)展�！�

　　盈方(中國)總裁馬國力則認(rèn)為，與李寧這樣的公司合作，提升了CBA自身的標(biāo)準(zhǔn)，提升了聯(lián)賽的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及聯(lián)賽和老百姓的親近程度。而且李寧公司大力度的加入，讓聯(lián)賽品牌在全球范圍內(nèi)都提高了知名度�！拔遗e個例子，今年開始有兩個全世界最大的公司進(jìn)入聯(lián)賽，一個是美孚石油，一個是史丹利。他們?yōu)槭裁催M(jìn)來?很大程度上是因為他們從《紐約時報》，以及《中國日報》英文版，了解到了李寧公司有這么大的一筆投入。而李寧公司作為最了解中國的公司之一，對這個項目這么關(guān)注的話，說明中國民眾對這個聯(lián)賽非常關(guān)注，因此他們要進(jìn)來�！瘪R國力說，“我認(rèn)為李寧的加入，對于CBA來說，真正潛在的影響力還在今后，因為正在逐漸由李寧公司開始形成一個眾人拾柴火焰高的局面，這是非�？少F的�！�

　　上賽季很多球員沒有按照規(guī)定穿李寧的籃球鞋上場，被籃協(xié)罰款，引起了一些風(fēng)波。在新賽季的發(fā)布會上，籃協(xié)已經(jīng)表明了態(tài)度，今年會加大對違規(guī)行為處罰的力度�！皼]有規(guī)矩不成方圓。所以CBA聯(lián)賽不管是競賽規(guī)則，還是商務(wù)規(guī)則，或者是推廣規(guī)則，都要逐漸地制度化和規(guī)范化�！敝谢@公司總經(jīng)理肖紅安說，“上賽季出現(xiàn)的球鞋風(fēng)波，我們在上賽季結(jié)束后與俱樂部以及李寧公司進(jìn)行了很好的協(xié)商，制定了一個相對完善的規(guī)則，目前網(wǎng)上已經(jīng)公布了這個賽季有13名球員獲得特許權(quán)。在這個范圍之內(nèi)，我們尊重這些球員的選擇，但其他人就需要遵守聯(lián)賽規(guī)則，穿著我們聯(lián)賽指定的產(chǎn)品供應(yīng)商的全套裝備。這個賽季我們要加大違規(guī)懲治的力度，在聯(lián)賽會議上也強(qiáng)調(diào)了要按章辦事以及處罰，如果有違規(guī)，我們會按照相關(guān)規(guī)定給予嚴(yán)肅處理。相信通過前期準(zhǔn)備和溝通，大家會攜手維護(hù)聯(lián)賽秩序，這個問題應(yīng)該能得到很好的解決。”

　　對于球鞋風(fēng)波，李寧也對此進(jìn)行了回應(yīng)，希望球員們能夠多加理解�！笆紫纫�感謝CBA給李寧公司加入到這個平臺當(dāng)中的機(jī)會。雖然NBA最大的贊助絕不是來自于體育用品企業(yè)，但是中國的國情是這樣，而我也認(rèn)為我們有身為體育用品企業(yè)的優(yōu)勢，那就是我們非常能理解球員和俱樂部的利益，因此我們提供的服務(wù)是能夠滿足和符合聯(lián)賽俱樂部的需求。當(dāng)然，作為聯(lián)賽的合作伙伴，聯(lián)賽有它職業(yè)性的一面，既然是職業(yè)的是商業(yè)的，那么我們就要遵守共同的游戲規(guī)則，希望大家能夠理解。”李寧說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）