運(yùn)動鞋服市場:大牌疲軟時(shí)黑馬當(dāng)搶"跑"

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】、，中國消費(fèi)者最熟悉的兩個(gè)外資，如今在中國市場也面臨業(yè)績增長的難題。而此時(shí)殺出的NewBalance卻逆勢成為行業(yè)黑馬，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　兩大巨頭露倦容

　　盡管阿迪達(dá)斯在中國這個(gè)新興市場的業(yè)績?nèi)栽谠鲩L，但數(shù)據(jù)已然描繪出了增速放緩的“倦容”，今年，阿迪達(dá)斯已經(jīng)兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期。

　　一個(gè)月前公布業(yè)績的耐克，在中國市場的表現(xiàn)更是不盡人意，新財(cái)年第一季度(截至2013年8月31日)，中國市場營業(yè)收入同比下降3%。

　　兩大巨頭的疲態(tài)，除經(jīng)濟(jì)放緩、匯率變動等宏觀原因外，中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣指出，因?yàn)轶w育品牌行業(yè)增長進(jìn)入瓶頸期，傳統(tǒng)品牌突圍尤顯吃力，國產(chǎn)運(yùn)動品牌所受的高庫存困擾，阿迪達(dá)斯和耐克也難幸免。

　　跑步鞋成行業(yè)黑馬

　　即使是整體放緩的行業(yè)，也從來不缺黑馬的殺入。“身邊的小伙伴現(xiàn)在都比較喜歡NewBalance”，這是消費(fèi)者李小姐的發(fā)現(xiàn)。作為普通消費(fèi)者，李小姐對于的選擇首先考慮潮流和款式，其次是舒適性，至于功能性，她很少關(guān)注。據(jù)她介紹，今年以來鞋架上的耐克也跟著小伙伴的步伐，換成了NewBalance。

　　李小姐的發(fā)現(xiàn)并非偶然。比耐克晚23年進(jìn)入中國的美國品牌NewBalance(下稱)，今年全國已新增門店313家。門店數(shù)量是業(yè)內(nèi)衡量業(yè)績的晴雨表。據(jù)報(bào)道，目前新百倫銷售額也呈翻番之勢。

　　細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，新百倫的品類遠(yuǎn)不如耐克和阿迪達(dá)斯，但“新百倫的產(chǎn)品迎合年輕人潮流”，阮百欣分析，相比阿迪達(dá)斯、耐克的全方位發(fā)展模式，一開始就定位跑鞋細(xì)分市場的新百倫，隨著跑步運(yùn)動流行，有效地抓住了消費(fèi)趨勢的變化。

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　　快時(shí)尚加碼運(yùn)動市場

　　時(shí)尚品牌盯上運(yùn)動領(lǐng)域已然成為熱潮。近日有消息指出，H&M在歐洲申請保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO“S”，且將在明年于15個(gè)國家推出全新運(yùn)動概念品牌。H&M方面指出，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動用品商店來經(jīng)營。

　　H&M還表示，此次其全面增強(qiáng)了運(yùn)動產(chǎn)品的運(yùn)動功能性。相比此前溫網(wǎng)上的亮相，H&M在運(yùn)動領(lǐng)域的擴(kuò)張“野心”，在這一舉動中反映得更為明顯。

　　有分析稱，快時(shí)尚是在改寫運(yùn)動行業(yè)的規(guī)則，后續(xù)運(yùn)動很有可能會成為快時(shí)尚的一個(gè)分支。隨著快時(shí)尚在運(yùn)動領(lǐng)域的加碼，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌受到的沖擊將會更大。因?yàn)榧幢闶菍�業(yè)性較高的運(yùn)動品牌，它的銷售中極大部分也是由大眾產(chǎn)品貢獻(xiàn)。

　　不過，亦有分析稱，快時(shí)尚品牌在運(yùn)動領(lǐng)域并不專業(yè)，后期想要有所突破亦存在難度。

　　阿迪達(dá)斯中國市場業(yè)績增長表

　　第三季度增長

　　2012年 11% ；2013年 9%

　　前三季度增長

　　2012年 16% ；2013年 7%（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）