劉翔領(lǐng)銜拍攝耐克新廣告 詮釋為何要跑步

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】人為什么要跑步，為什么愛(ài)跑步? 每個(gè)跑者都有不同的答案。有人因?yàn)榕懿蕉�忘記年齡帶來(lái)的障礙，有人因?yàn)榕懿蕉�“看”到了世界，有人因�(yàn)榕懿桨l(fā)現(xiàn)不一樣的自己，有人因?yàn)榕懿蕉�真正得到快�?lè)。當(dāng)你開(kāi)始跑，你就會(huì)更懂得堅(jiān)持奔跑的理由。

　　劉翔露面，領(lǐng)銜拍攝新廣告

　　公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑(The Run)”和五支跑者訪談短片所組成的互動(dòng)式廣告，向大家分享了70歲跑者孫更生、臺(tái)北街頭路跑俱樂(lè)部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對(duì)他們生活和生命的改變。這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運(yùn)動(dòng)“跑步”作為JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時(shí)，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、贊助2013上海國(guó)際馬拉松賽事，通過(guò)這一系列豐富的線上線下的活動(dòng)，用跑步點(diǎn)燃這個(gè)冬天的運(yùn)動(dòng)激情。

　　“耐克是一個(gè)跑步公司。從公司建立開(kāi)始，耐克鼓勵(lì)、激發(fā)無(wú)數(shù)人加入跑步的行列，讓他們擁有先進(jìn)的跑步裝備，為他們提供全面的服務(wù)平臺(tái)，讓他們跑得更快，更有樂(lè)趣�，F(xiàn)在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發(fā)，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來(lái)?” 耐克大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁司馬裴說(shuō)，“在中國(guó)，跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展如此迅速，中國(guó)跑者的故事也感人至深，這是我們?yōu)槭裁磿?huì)推出“跑了就懂”這個(gè)活動(dòng)的初衷。在這支看起來(lái)簡(jiǎn)單而快樂(lè)的廣告片“跑”中，我們用一個(gè)全新的視角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就會(huì)懂得這運(yùn)動(dòng)的迷人之處�！�

　　建立最好的跑者社區(qū)：Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號(hào)正式啟動(dòng)

　　為了更好地為跑者提供服務(wù)與支持，耐克專門開(kāi)通一個(gè)Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號(hào)，提供跑步貼士、訓(xùn)練計(jì)劃、選鞋指導(dǎo)、跑步路線、跑步活動(dòng)、NIKE+常見(jiàn)問(wèn)答，旨在為建立起一個(gè)微信平臺(tái)上最好的跑者社區(qū)。只要拿起手機(jī)打開(kāi)微信，搜索NikeRunClub(或掃描QR code)， 即可立刻訂閱該服務(wù)賬號(hào)，獲得更多跑步建議和訓(xùn)練指導(dǎo)。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌體驗(yàn)店、北京三里屯的耐克跑步品類體驗(yàn)店、耐克廣州品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者將可在店頭拍攝“為何而跑”的海報(bào)，海報(bào)可以在店頭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打印，或由消費(fèi)者進(jìn)行微博分享。12月1日-5日，這項(xiàng)有趣的“為何而跑”海報(bào)制作功能還將登陸Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受這項(xiàng)服務(wù)。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的活動(dòng)，激發(fā)更多消費(fèi)者分享他們的跑步感受。在微博平臺(tái)上搜索#跑了就懂#，就可以了解相關(guān)信息。

　　廣告片“跑”以相關(guān)視頻由耐克大中華區(qū)與上海韋柯廣告(Wieden + Kennedy)攜手打造。由來(lái)自英國(guó)Knucklehead旗下的Siri Bunford執(zhí)導(dǎo)。Siri曾為英國(guó)電視4臺(tái)”Kubrick”節(jié)目，及大英航空等眾多品牌導(dǎo)演了出色的廣告影片。她載譽(yù)無(wú)數(shù)，其中也包括著名的D&AD英國(guó)全球創(chuàng)意(黃鉛筆)獎(jiǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）