《爸爸去哪兒》頻現(xiàn)戶外品牌 行業(yè)植入營(yíng)銷或?qū)⑷帐?/h1>
2013-11-14 09:31:52 來源：中國(guó)鞋網(wǎng)/中國(guó)體育用品網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】《爸爸去哪兒》掀起親子熱潮，也帶出了大家對(duì)于戶外的向往和自然的親近，尤其值得關(guān)注的是，在這檔欄目中屢次出現(xiàn)了戶外品牌的身影，如獅牌戶外的折疊椅。事實(shí)上，這檔節(jié)目的原版來自韓國(guó)，而且在韓國(guó)受到的熱捧程度不下于國(guó)內(nèi)，同樣也有不少的戶外品牌在節(jié)目中屢遭曝光。除了親子元素，和強(qiáng)大的明星陣容，這檔節(jié)目最有看點(diǎn)的當(dāng)然就是“戶外探險(xiǎn)”經(jīng)歷。結(jié)合了這三者的真人秀，匯聚了無量的人氣，不得不讓品牌方心動(dòng)。
“在國(guó)內(nèi)，戶外這種休閑生活方式，已經(jīng)越來越普及，從小眾到大眾，也徹底改變了戶外品牌的營(yíng)銷方式，從電視廣告到電視劇植入，再到介入綜藝節(jié)目，戶外品牌廣告投放對(duì)象越不受限制，可以選擇的營(yíng)銷方式將越來越多�！毙袠I(yè)人士告訴記者�！拔磥�，甚至可能更多以考量一個(gè)節(jié)目是否會(huì)火熱的角度來選擇廣告投放。”
當(dāng)然，相關(guān)人士也指出，選擇植入營(yíng)銷，怎么選節(jié)目有時(shí)更多是時(shí)運(yùn)和機(jī)遇的問題。之前，某知名電器品牌就放棄了贊助《爸爸去哪兒》。有的節(jié)目一炮而紅，有的節(jié)目不溫不火，節(jié)目招商時(shí)，就如賣產(chǎn)品，宣傳的大多是好的。而作為買家，品牌方能否慧眼識(shí)珠，很關(guān)鍵。
再者，植入營(yíng)銷，費(fèi)用不低，品牌只能看需要選取，并且傳播效果受植入方式影響很大，如果是幾個(gè)鏡頭后轉(zhuǎn)瞬即逝也不一定有效果，觀眾是不會(huì)刻意去看，演員穿了什么?吃的什么?
在韓國(guó)，戶外品牌熱衷植入并且方式方法運(yùn)用得純熟，也許可以為國(guó)內(nèi)品牌借鑒�？偨Y(jié)一下，主要特點(diǎn)是有一定的時(shí)長(zhǎng)、融入情節(jié)表現(xiàn)，在《五月公主中》女二號(hào)就經(jīng)營(yíng)一家戶外品牌專賣店，角色設(shè)定和工作場(chǎng)景表現(xiàn)，自然就增加了該品牌的曝光率，比如說客人進(jìn)店買衣服。發(fā)生在店里的故事情節(jié)。另有一部《最佳李純信》里面的二姐是某戶外品牌公司的產(chǎn)品經(jīng)理，工作場(chǎng)景中，對(duì)該品牌進(jìn)行了不少曝光，包括產(chǎn)品研發(fā)理念和新品秀。而最直接的就是冠名、贊助。以后隨著國(guó)內(nèi)更多適合的節(jié)目的誕生，和更多節(jié)目場(chǎng)景的巧妙設(shè)置，戶外品牌選擇的余地會(huì)更大。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
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“在國(guó)內(nèi)，戶外這種休閑生活方式，已經(jīng)越來越普及，從小眾到大眾，也徹底改變了戶外品牌的營(yíng)銷方式，從電視廣告到電視劇植入，再到介入綜藝節(jié)目，戶外品牌廣告投放對(duì)象越不受限制，可以選擇的營(yíng)銷方式將越來越多�！毙袠I(yè)人士告訴記者�！拔磥�，甚至可能更多以考量一個(gè)節(jié)目是否會(huì)火熱的角度來選擇廣告投放。”
當(dāng)然，相關(guān)人士也指出，選擇植入營(yíng)銷，怎么選節(jié)目有時(shí)更多是時(shí)運(yùn)和機(jī)遇的問題。之前，某知名電器品牌就放棄了贊助《爸爸去哪兒》。有的節(jié)目一炮而紅，有的節(jié)目不溫不火，節(jié)目招商時(shí)，就如賣產(chǎn)品，宣傳的大多是好的。而作為買家，品牌方能否慧眼識(shí)珠，很關(guān)鍵。
再者，植入營(yíng)銷，費(fèi)用不低，品牌只能看需要選取，并且傳播效果受植入方式影響很大，如果是幾個(gè)鏡頭后轉(zhuǎn)瞬即逝也不一定有效果，觀眾是不會(huì)刻意去看，演員穿了什么?吃的什么?
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