波司登品牌進駐英國市場 海外擴張謹慎

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在上海舉辦的第29屆IAF World Fashion Convention上，中國最大的控股時尚公司之一波司登的家族成員Gao Mei Zhen這樣說道：“中國式一個大型的服裝基地，但是影響力還不足夠。”全球調(diào)查機構(gòu)Price Waterhouse Coopers的分析員稱歐洲區(qū)的經(jīng)濟危機并沒有影響到中國消費者的購物需求，在未來三年內(nèi)，中國將成為全球最大的零售市場。

　　中國已經(jīng)成為大型零售集團的重要發(fā)展基地，比如旗下?lián)碛衂ara等Inditex集團就非�？粗兄袊�市場，2012年中國是Inditex擴展零售領域投入最大的地區(qū)，所有的這些都顯示出西方品牌對于中國市場的極度渴求，但是中國自己的品牌還有發(fā)展的空間嗎?

　　中國政府一直在積極推動國內(nèi)品牌走向國際市場，波司登公司進來就收購了英國男裝品牌Greenwoods, 并且于去年在倫敦開設了首家旗艦店，全面進駐國際市場。此次收購的成交價為4000萬人民幣，收購后持有Greenwoods 96%的股份，并且全面開拓波司登品牌在歐洲各國的市場。但是相較Inditex，波司登還有很大的一段距離。Inditex是全球最大的零售控股公司，其創(chuàng)始人Amancio Ortega先生是Bloomberg億萬富翁排行榜的冠軍，資產(chǎn)值達到476億，相比之下，波司登品牌創(chuàng)始人GaoDekang先生在福布斯排行榜上位列12，資產(chǎn)值約為20億歐元。顯然，波司登要和Inditex相提并論，還有很長的一段路要走，不過基于中國這么大的市場和驚人的銷售量，這并非不能實現(xiàn)。不同于Inditex通過大量開設零售店的方式進駐中國市場，波司登將重點放在發(fā)展中端男裝市場上，開店的節(jié)奏也相對較為謹慎。波司登在倫敦和中國市場的運營方式也應該有所區(qū)別，充分了解英國市場需求才能讓波司登品牌真正融入到西方市場上。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）