Nike+玩轉大數(shù)據(jù) 不止升級鞋產品性能

     【中國鞋網-品牌觀察】牛津大學與iBM在今年年初發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，28%的全球企業(yè)已經開始進行大數(shù)據(jù)實踐。而在中國，四分之一的企業(yè)也正在積極投入大數(shù)據(jù)業(yè)務，中國亦成為極具代表性的大數(shù)據(jù)實踐市場。隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)也吸引了越來越多的關注。

　　大數(shù)據(jù)或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經營決策的資訊。大數(shù)據(jù)被喻為與蒸汽、電力、石油相媲美的重要自然資源。有人視大數(shù)據(jù)為企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的基礎，它將改變企業(yè)決策、價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)的方式。

　　主打科技創(chuàng)新的世界運動巨頭無疑也看到了這一趨勢，并在新的運動產品如手環(huán)量使用了大數(shù)據(jù)作為產品服務支持。

　　“如果只將新推出的nike+看作是對產品性能的升級，那就大大低估了nike+的價值�！蹦涂舜笾腥A區(qū)公關總監(jiān)黃湘燕說：“nike+的核心價值在于所構建起來的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。比如，當你的跑步狀態(tài)更新到nike+的賬戶里時，朋友可以評論并點擊一個‘鼓掌’按鈕，這樣，你在跑步的時候便能夠在音樂中聽到朋友們的鼓掌聲，以及在最后沖刺時有特別的聲音為你助陣�！�

　　隨著跑步者不斷上傳自己的跑步路線，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路線的數(shù)據(jù)庫。

　　目前，社交應用有很多細分市場，例如：社交+招聘、社交+電子商務、社交+興趣，而分享運動數(shù)據(jù)意味著分享隱私，nike+是打開了社交應用的又一個細分市場。

　　從營銷角度看，這是屬于大數(shù)據(jù)營銷的范疇，耐克并不希望消費者穿完一雙鞋就扔掉，它的目的是和消費者建立一個更為牢固的關系，不僅要讓目標群體使用自己的產品，還希望得到反饋和提高附加值。

　　不過也應該看到隨著大數(shù)據(jù)的廣泛推進，降低大數(shù)據(jù)分析成本，簡化部署難度，提高分析速度成為越來越多的企業(yè)首要關注的方向。

　　創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)技術和解決方案，能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)的快速挖掘與分析，幫助企業(yè)驅動大數(shù)據(jù)價值，從而深化客戶關系，規(guī)避風險和詐騙，提升業(yè)務表現(xiàn)。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）