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匹克2014第二季度訂單總額增長預(yù)示復(fù)蘇

2013-11-25 10:32:59 來源:中國鞋網(wǎng)/大公網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】處于寒冬中的中國體育用品市場終于迎來了一股暖流。早前公布2014第二季度訂貨會訂單總額,與2013年同季度銷售額相比取得高單位數(shù)增長。另外,今年第三季同店銷售額錄得按年低單位數(shù)增長。國際投行瑞信的分析師認為:“匹克最壞的時刻已過!

  “這主要得益于過去兩年來匹克採取的包括戰(zhàn)略聚焦、渠道細分、產(chǎn)品和研發(fā)的升級等措施奏效”。匹克體育首席行政官許志華說道,“明年將是匹克的復(fù)蘇之年。”

  許志華解釋,第二季度的訂貨會展出引領(lǐng)潮流、銷售潛力大的產(chǎn)品,并獲得分銷商和消費者的青睞。同時去庫存能力大大增強之后,折扣逐步減少,匹克對品牌價值的保護和品牌營銷的市場拉動得到恢復(fù)。

  瑞信發(fā)表報告,認為匹克最新公布的營運數(shù)據(jù)有驚喜,而與匹克管理層就運營數(shù)據(jù)進行深入溝通后,料該公司業(yè)務(wù)可持續(xù)溫和復(fù)甦。

  摩通亦對內(nèi)地運動服裝股持正面看法,表示除匹克外,其他運動服裝公司也會公布正面信息,令到運動服裝股短期股價受到支持。

  然而,摩通對內(nèi)地運動服裝行業(yè)長期走勢持審慎態(tài)度,因為本地運動與國際運動服裝品牌的競爭愈趨劇烈。

  此外,電子商貿(mào)增長對行業(yè)的毛利率及資本回報有負面影響。中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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