Zara處理品零售店Lefties重塑品牌形象

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Lefties，西班牙Inditex集團(tuán)公司旗下品牌，曾經(jīng)作為Zara(專題閱讀)(拓展選址信息)工廠的處理品零售店，因此在品牌名稱上取“Left over(剩余)”的簡(jiǎn)稱。而現(xiàn)在Lefties似乎正在經(jīng)歷品牌形象重塑的過程，漸漸開始建立標(biāo)志性的名稱和LOGO，并最終開發(fā)了屬于自己的獨(dú)立男裝、女裝和童裝。

　　起初品牌是依靠低廉的價(jià)格和簡(jiǎn)約的款式而流行，但最近Lefties推出了新店鋪概念，也是呼應(yīng)了Zara新店的充滿線條感和簡(jiǎn)約風(fēng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)。其中一個(gè)店鋪于9月份在拉科魯尼亞的Marineda購(gòu)物中心開業(yè)。并且商店的標(biāo)志也都是全新的，以Lefties的黑白字體為主。全球零售分析公司Planet Retail在最新的報(bào)告中指出，Lefties已逐漸變成一個(gè)成熟的品牌，并且在過去的幾個(gè)月內(nèi)，Inditex的細(xì)節(jié)變化也已經(jīng)植入到品牌的形象中。比如店面的新概念，調(diào)整后推出的在線網(wǎng)頁(yè)等。

　　Lefties在本周推出了第一個(gè)在線網(wǎng)頁(yè)。據(jù)消息顯示，新的在線網(wǎng)頁(yè)和產(chǎn)品照片所顯示的風(fēng)格更符合Inditex的其他品牌。當(dāng)訪問這個(gè)在線網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)跳出該品牌的圣誕季推薦新款，以及男裝、女裝和童裝的參考款式。雖然樣式仍有區(qū)別，但也可以看出Lefties的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是承襲了同門品牌Zara和Bershka。可以看出，Inditex正在將Lefties作為一個(gè)新的價(jià)值鏈來重啟品牌。有消息表明，Inditex目前在預(yù)測(cè)，Lefties在低端零售市場(chǎng)是否會(huì)有收益的勢(shì)頭。

　　Inditex曾在2011年3月注冊(cè)了品牌“Anxeri”，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為這是Inditex即將開發(fā)一個(gè)新的配件品牌，但現(xiàn)在似乎更可能是為L(zhǎng)efties準(zhǔn)備的新名稱。到目前為止，Inditex沒有否認(rèn)或證實(shí)關(guān)于Lefties的消息。但公司內(nèi)部消息顯示，Inditex的確準(zhǔn)備重塑Lefties的品牌形象。Lefties成立于1991年，并在巴塞羅那建立了自己的物流管理中心，到目前為止已在西班牙和葡萄牙開設(shè)了超過104家門店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）