“雙十二” 接棒“雙十一” 能否繼續(xù)狂歡有點(diǎn)懸

     【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】“雙十一”在一片熱熱鬧鬧的咋呼聲中落下帷幕，現(xiàn)在，雙十二又馬上就要到了，有什么商品會成為下一個銷售熱點(diǎn)呢?在有關(guān)吃穿住行的所有商品中，大家最關(guān)心的恐怕還要數(shù)“穿”，因?yàn)闊o論是時尚前衛(wèi)的男女裝，還是潮流休閑的運(yùn)動鞋、等產(chǎn)品，對于所有人來說都代表著出門體面與否，所以不分男女老少都十分關(guān)注這個部分。

　　先來回顧雙十一女裝中銷量排在前十的品牌，排名靠前的茵曼、韓都衣舍、阿卡、茵曼等都是在年輕消費(fèi)群體中知名度較高的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，排名其后的歐時力、波司登、ONLY等都是來自原有線下實(shí)力品牌，其中排在第八名的顯得比較獨(dú)特，它被稱作國內(nèi)首個將環(huán)球旅行與時尚相結(jié)合的女性服飾品牌。

　　而在男裝中表現(xiàn)出的趨勢卻有很大不同，排名前十的幾乎都是來自線下的實(shí)力品牌。前三名分別是來自丹麥的男裝品牌杰克·瓊斯，中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌七匹狼，和在今年6月被服飾股份有限公司收購71%股權(quán)的GXG，接下來的羅蒙、太平鳥、勁霸等也都是消費(fèi)者再熟悉不過的線下品牌。由此可以看出，男女消費(fèi)者在選擇服裝時對線上與線下品牌所表現(xiàn)出的較大差異。

　　除開服裝類目，在男女鞋的銷量排行榜中體現(xiàn)出了消費(fèi)者的傾向趨于一致，線下品牌基本占據(jù)主導(dǎo)地位，大家耳熟能詳?shù)呐�鞋有達(dá)芙妮、百麗、紅蜻蜓、卓詩尼等，男鞋則有奧康、意爾康、花花公子、木林森等。如果要說出其中最大的不同點(diǎn)，那就是女鞋中以、高跟鞋為主，其中靴子是冬天最受女性歡迎的鞋款;男鞋則以皮鞋和休閑鞋為主，比較適宜于上班族和戶外休閑。

　　總的看來，除了以互聯(lián)網(wǎng)為生存之本的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，今年不少國內(nèi)品牌也都開始布局線上渠道，并且初次試水就取得了不錯的戰(zhàn)績。例如在11月11日斬獲了超過7600萬元銷售業(yè)績的國內(nèi)鞋業(yè)巨頭奧康，其實(shí)早在8月份就開始了備貨工作。來自香港的著名服飾品牌則憑借著良好的口碑和過硬的質(zhì)量，在沒有多大預(yù)熱促銷的前提下也同樣獲得了不少的銷量。

　　很多品牌借勢促銷，有些品牌卻冷眼旁觀，但由于本身累積的眾多用戶，所推出的產(chǎn)品照樣受歡迎。全世界最著名的雪地靴品牌就在雙十一中不動聲色，隨著冬季的來臨，除了靴子之外，它還適時推出了多款應(yīng)季的男女鞋，保暖之外更顯時尚。在雙十二要來的當(dāng)口，UGG一改此前態(tài)度，玩起了線下年末回饋，讓很多處在旁觀的消費(fèi)者興奮不已。

　　雖然線上原創(chuàng)品牌的市場增長在雙十一中遠(yuǎn)超預(yù)期，去年還停留在能破兩三千萬就瞠目的業(yè)績今年動輒過億，線下實(shí)體名牌也收獲頗豐，但有專家分析稱這只是讓消費(fèi)者提前消費(fèi)，短暫的購物狂潮爆發(fā)之后，帶給業(yè)界的將會是很長一段時間的慘淡期。不管是對于線上還是線下品牌來說，接下來同樣“被造節(jié)”的雙十二恐怕都不會再有雙十一那么熱鬧了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）