足球場外的硝煙：耐克與阿迪達(dá)斯全球激戰(zhàn)

　　在雙方下一輪的戰(zhàn)斗中，這兩家公司所爭奪的目標(biāo)是全球最大的體育品牌。目前，耐克在全球體育用品市場上占據(jù)著14.6%的份額，而阿迪達(dá)斯則占據(jù)著11.4%的份額;在歐洲市場上，阿迪達(dá)斯把持著頭名位置，但耐克與這家德國公司之間的差距正在縮小。據(jù)歐睿國際(Euromonitor)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年阿迪達(dá)斯在西歐體育用品市場上所占份額為13.2%，而耐克所占份額為12.4%。

　　德國體育用品零售商Sport2000的營銷負(fù)責(zé)人漢斯·奧爾門丁格(Hans Allmendinger)說道：“很難預(yù)估明年的形勢會是怎樣。阿迪達(dá)斯肯定正在竭力試圖收回失地，但耐克這樣的公司也絕不會坐吃老本�！�

　　在過去40多年時間里，阿迪達(dá)斯一直都與足球界有著千絲萬縷的聯(lián)系。這家公司擁有一些強(qiáng)大的合作伙伴，這使其為即將到來的挑戰(zhàn)做好了應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。阿迪達(dá)斯與德國著球俱樂部拜仁(官方微博 數(shù)據(jù)) 慕尼黑有著密切的合作關(guān)系，持有后者9%的股權(quán);此外，該公司與國際足聯(lián)之間也擁有密切的關(guān)系。

　　阿迪達(dá)斯曾在此前預(yù)測稱，2014年其足球相關(guān)銷售額將會超過20億歐元(約合27億美元)，其目標(biāo)則是在2015年將集團(tuán)銷售額提高至170億歐元(約合230億美元)。

　　而與此同時，總部位于美國的耐克直到1994年才進(jìn)入足球市場。但是，這家公司已經(jīng)與多家足球俱樂部結(jié)成了重要的合作關(guān)系，如英超(微博 專題) 冠軍曼聯(lián)(微博 數(shù)據(jù)) 等。

　　耐克并未對單個體育用品類別作出預(yù)測，但該公司預(yù)計到2015年時，其集團(tuán)銷售額最高將會達(dá)到300億歐元(約合411億美元)。這意味著，耐克認(rèn)為自己能在世界杯期間取得足夠強(qiáng)勁的表現(xiàn)，從而擴(kuò)大在全球市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時還有可能在作為阿迪達(dá)斯“主場”的歐洲市場上也擊敗對手。

　　在截至8月31日的第一財季中，耐克的歐洲銷售額增長了8%;同期，阿迪達(dá)斯的歐洲銷售額則下滑了7%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）