維品網(wǎng)唯品會域名“打架” 42%品牌撞衫

　　這種現(xiàn)象在中國并非少見。今年以來，京東商城、易迅、一號店等知名電商均宣布啟用全新的域名。按照中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布的《知名企業(yè)品牌重復率調(diào)查報告》顯示，全球最具價值品牌前50名企業(yè)品牌重復率達到70%，而中國最具價值品牌前50名重復率也達到了42%。另據(jù)《中國域名服務及安全現(xiàn)狀報告》統(tǒng)計，我國目前域名服務器總量近百萬，但超過50%的域名服務器相對不安全，57%的重要信息系統(tǒng)存在域名解析風險。

　　現(xiàn)在，“網(wǎng)絡營銷效果的評估，既有提升品牌知名度，促進業(yè)績增長的問題，還有關乎企業(yè)網(wǎng)上的品牌保護。”單仁資訊有限公司董事長單仁對南都記者說，改域名很重要的一點是為了避免被截流。

　　據(jù)資深電商人士龔文祥爆料，購買這個更簡單的國際通用域名，唯品會要支付千萬元人民幣。這種域名更改并不僅僅只是為了避免用戶混淆，還有更深的戰(zhàn)略深意。顯然，域名vip的涵義大大超出了Vipshop的范疇。按照唯品會品牌負責人的說法，VIP分別代表“Very Selective Products精選商品”，“Incredible Price獨享低價”和“Privileged Services”尊享服務。

　　公開財報顯示，唯品會第三季度活躍用戶人數(shù)和總訂單數(shù)量同比均出現(xiàn)100%以上的漲幅。強勁增長背后，唯品有300多名時尚買手為用戶搜羅7000多個合作品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌正品天天1折起售，每天訂單高達20萬單，每天為用戶節(jié)省1.8億元。據(jù)艾瑞網(wǎng)公布的電商重復購買率排行榜顯示，唯品會以超過70%的全網(wǎng)第一重復購買率位居榜首!

　　唯品會方面表示，上線新域名的同時，公司還同步更換新logo;升級唯品會的網(wǎng)站首頁;推出移動端新版本;升級會員體系。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）