內(nèi)外夾擊勢頭猛 本土運動品牌能否順利破局?

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】縱觀中國鞋服市場的整體表現(xiàn)，體育品牌的冬天似乎還沒有過去，先不說本土運動品牌深陷集體危機，就連耐克和阿迪達斯這樣的大牌都顯得疲軟，對于2014年它們雖然斗志昂揚，制定了不同的應(yīng)對方案以求盡快擺脫困境，但局面仍然不容樂觀。

　　首先，從運動領(lǐng)域來看，曾經(jīng)并不起眼的一批品牌正在以迅猛之勢崛起，無論是門店鋪陳率，還是市場口碑，都不得不令人刮目相看，對正在經(jīng)歷寒冬的一眾本土品牌來說無疑形成了巨大的壓力。在今年表現(xiàn)最為搶眼的當屬素有“總統(tǒng)慢跑鞋”之稱的，就在兩三年前，人們對它的印象還停留在喬布斯總是穿著一雙帶有N標簽的運動鞋出席蘋果發(fā)布會，真正去嘗試產(chǎn)品的人少之又少。

　　2012年，新百倫就像是一夜爆紅的明星，成為年輕人的心頭愛，帶著醒目的“N”標識的悄然現(xiàn)身大街小巷，僅在二線城市就有超過80家門店數(shù)。2013年，這股勢頭繼續(xù)蔓延，新百倫平均每天新開一家門店，銷售額也比去年翻了一番。連業(yè)內(nèi)人士都還沒弄明白怎么回事的時候，它出現(xiàn)在潮流男女腳下的頻率，卻隱隱有超過耐克和阿迪達斯之勢。

　　新百倫到底為什么流行?具體原因恐怕誰都說不清，消費者多變的心理最是難以琢磨，但可以確定的是，新百倫對于跑步這一運動的專注從很大程度上保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑。另一個重要的契機是，成功搭載了明星效應(yīng)，隨著《志明與春嬌》的熱映，其中扮演志明的演員余文樂從頭到尾穿著新百倫系列出鏡，引發(fā)了年輕消費群體的狂熱購買欲，新百倫無意中就這么火了。

　　還有一個另類的運動品牌，一直以不同于眾品牌的姿態(tài)特立獨行的活著，那就是和新百倫一樣來自美國的匡威。現(xiàn)在已經(jīng)有很多人知道，其實是從籃球鞋發(fā)家，并且一度壟斷NBA籃球鞋市場，但真正為我們所熟悉的時候，匡威卻是攜帶著它時尚前衛(wèi)的帆布鞋出現(xiàn)的。這些帆布鞋風靡全球的勁頭顯然已經(jīng)慢慢掩蓋住了它作為籃球鞋霸主的輝煌歷史，但這不影響消費者對它的百般喜愛。

　　當運動鞋成為爛大街的產(chǎn)品時，帆布鞋卻始終是年輕人無法放棄的經(jīng)典單品，光從這點來說，匡威已經(jīng)拿下了一塊別人無法超越的市場制高點，因為近百年制作歷史的積淀不是任何一家后起的公司所能比擬的。另外，匡威一直保持著創(chuàng)新精神，在系列經(jīng)典之上不斷奉獻新產(chǎn)品，牢牢吸引著消費者的眼球，維持他們的忠誠度。

　　其次，運動品牌之外的快時尚品牌向運動和戶外領(lǐng)域發(fā)起了猛烈的攻擊。繼優(yōu)衣庫之后，H&M公司近日宣布，其旗下品牌H&M Sport將在明年1月2日以全新面貌進行全球首發(fā)。屆時，在H&M的門店里就能看到該運動品牌的系列運動裝和配飾，目前H&M Sport將著重點放在跑步夾克、網(wǎng)球短褲、瑜伽服等服飾上，運動鞋、之類的產(chǎn)品會比較少。不過通過業(yè)務(wù)的逐漸拓展，H&M Sport的主打和周邊產(chǎn)品都會越來越多，消費者可以有更為豐富的選擇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）