品牌戰(zhàn)略升級 七匹狼探索中變革謀發(fā)展

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】時值歲終年末，2013已近尾聲，2014正踏步而來�；仡�2013，對于處于變動中的中國服裝業(yè)而言，今年是喜憂參半的一年。值得欣喜的是隨著“第一夫人”在世界舞臺的活躍，世界的目光首次集中在中國，拉動了中國股市服裝板塊大漲;在天貓雙十一大戰(zhàn)的350億銷售奇跡里，服裝品牌憑借著驚人的銷售額成為大贏家。憂的是雖然今年整個服裝行業(yè)回暖跡象明顯，但是整體形勢依舊不容樂觀，服裝品牌線下門店關(guān)店潮依舊在繼續(xù)，品牌破產(chǎn)也時有耳聞。觀察解讀這一年來國內(nèi)服裝品牌所經(jīng)歷的困境與探索，或許可以為明年服裝企業(yè)的策略發(fā)展提供更好的借鑒。

　　對于服裝行業(yè)而言，危機四伏的市場環(huán)境同樣也可以成為品牌重生的轉(zhuǎn)機。正如董事長周少雄所言，“這個時代最需要的是新的視角，找到變革的機會，危機就是轉(zhuǎn)機。”

　　2013：品牌產(chǎn)品雙建設(shè) 探索品牌新轉(zhuǎn)機

　　近日，受WPP委托、由華通明略公司開展的BrandZ2014最具價值中國品牌100強調(diào)查公布了結(jié)果，七匹狼男裝連續(xù)三年上榜成為中國最具價值品牌。對比服裝行業(yè)的普遍低迷，七匹狼男裝同樣身處漩渦，但依舊取得了同行業(yè)中較好的業(yè)績�；仡�2013全年，七匹狼不僅在品牌升級道路上開拓創(chuàng)新，在產(chǎn)品建設(shè)上保持了一貫的高水準的基礎(chǔ)上加入大膽創(chuàng)意�？v觀這一系列行之有效的變革舉措，確實是行內(nèi)值得學(xué)習(xí)借鑒的典范。

　　2013年3月的中國時裝周，七匹狼再度攜手兄弟進行深度跨界合作，舉辦“品格映像”名士高級定制�6�1明星跨界設(shè)計發(fā)布會。與華誼兄弟進行深度跨界合作、華誼明星親自參與設(shè)計并走秀、呈現(xiàn)工業(yè)復(fù)古風潮的名士高級定系列發(fā)布……七匹狼憑借著這一系列動作在國內(nèi)男裝行業(yè)走出了一招差異化的棋路，讓七匹狼成為了中國時裝界備受關(guān)注的焦點，也為中國高端男裝行業(yè)寫下不可或缺的一頁。

　　2013年4月，七匹狼男裝作為中國電影導(dǎo)演協(xié)會的唯一指定會服，在表彰大會上高調(diào)亮相。七匹狼男裝為主持人以及眾多導(dǎo)演量身打造高級定制服裝，將他們個人獨特的氣質(zhì)魅力和品位格調(diào)呈現(xiàn)得淋漓盡致。七匹狼牽手中國電影導(dǎo)演協(xié)會，不僅帶來了電影文化與時尚文化相碰撞，更為品牌添加了文化領(lǐng)域的高品質(zhì)內(nèi)涵。

　　2013年6月，隨著新一季廣告大片拍攝花絮的曝光，七匹狼男裝宣布著名音樂人汪峰正式加入代言人團隊，與馮紹峰、李晨、張涵予、孫紅雷一起代言“品格男裝”。在沿用“男人不只一面”品格概念的基礎(chǔ)上，七匹狼男裝正式宣布升級品牌主張，推出了全新的“中國式時尚生活方式”概念。像以往一樣，七匹狼所推崇的品牌理念是從受眾的精神和內(nèi)心層面出發(fā)，去挖掘他們的共鳴點，感受他們對生活方式、時尚、文化的關(guān)注，這也是七匹狼有別于其他本土男裝品牌的最大特點。對此，七匹狼董事長周少雄表示“在服裝行業(yè)，技術(shù)差異一般都比較容易或復(fù)制，而文化底蘊更能夠保持獨特”。通過主張“中國式時尚生活方式”，七匹狼希望能夠?qū)⒛Φ堑闹袊�元素與西式現(xiàn)代時尚進行巧妙融合，推行一種更優(yōu)質(zhì)的生活方式。

　　2013年8月，七匹狼男裝通過獨家贊助“化零為整——21世紀美國拼布藝術(shù)展”，進一步推動了品牌所推崇的“中國式時尚生活方式”發(fā)展。長期以來，在發(fā)展服裝品牌的同時，七匹狼男裝也致力于推動國內(nèi)外時尚文化的交流融合。借這次贊助的契機，使摩登的美國拼布藝術(shù)與中國傳統(tǒng)民族時尚進行碰撞，為品牌的設(shè)計理念注入了更多精髓內(nèi)涵，更進一步推動民間中美文化的共識發(fā)展。在11月舉辦的“品格�；仨憽泵襟w典映上，七匹狼男裝再通過張涵予、汪峰、管虎三位名士精神代表人物拍攝的“品格�；仨憽敝黝}系列短片，為品牌所主張的“中國式時尚生活方式”加入了真實獨到的剖析解讀以及內(nèi)涵精髓。

　　在推進品牌建設(shè)的同時，七匹狼男裝在產(chǎn)品開發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方面同樣也毫不松懈。在年初330中國時裝周上，七匹狼男裝攜手華誼兄弟推出名士高級定制系列以及明星跨界設(shè)計系列產(chǎn)品，為品牌的高端產(chǎn)品線增加了重要的一筆。七匹狼品牌現(xiàn)在有時尚商務(wù)、經(jīng)典商務(wù)、生活休閑、童裝、女裝及圣沃斯六大常規(guī)產(chǎn)品系列，七匹狼在注重延續(xù)一貫高品質(zhì)的同時，更注重對產(chǎn)品設(shè)計進行優(yōu)化升級。經(jīng)典商務(wù)系列主要面向公務(wù)員、行政高層人群，品牌通過打造高貴設(shè)計細節(jié)以及經(jīng)典款式升級，進一步貼近了目標人群的消費需求。主要面向經(jīng)理人、企業(yè)老板等人群的時尚商務(wù)系列產(chǎn)品，在材質(zhì)選擇以及剪裁縫合上大下工夫，進一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)感。應(yīng)對男士休閑生活需求的生活休閑，則大膽與時下的最流行的設(shè)計趨勢進行結(jié)合，通過具備時尚感的多樣設(shè)計，進一步拓寬消費者覆蓋范圍。產(chǎn)品作為服裝品牌存在的基石，是品牌發(fā)展中最不可或缺的一部分。七匹狼產(chǎn)品線的全面發(fā)展，為品牌的推動品牌文化建設(shè)以及時尚品味升級奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　2014：探索中發(fā)展變革中前行

　　七匹狼可以說是中國本土?xí)r尚行業(yè)發(fā)展的一個見證者、推動者、也是變革者，七匹狼伴隨著行業(yè)發(fā)展的每一個過程，從產(chǎn)品制造、到商品的實用性能的表現(xiàn)、到美學(xué)方式的表達、到西方時尚知識的融合，每一個過程都走得非常踏實。

　　面對2014年，七匹狼男裝將繼續(xù)堅持“中國式時尚生活方式”的品牌主張，在提供類型豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，將時尚以及西方文化結(jié)合起來，主張一種全新的文化精神與生活方式。通過更具開創(chuàng)性的發(fā)展策略，成為現(xiàn)代中國時尚生活的引領(lǐng)者。正如七匹狼董事長周少雄所說，西方的時尚一直占領(lǐng)著制高點，也主導(dǎo)著東方的生活方式，要想發(fā)展中國式的時尚生活方式，就需要不斷探索�！拔覀�?nèi)孕枰�培養(yǎng)更多的生活體驗者，將西方的表達方式向東方審美方式轉(zhuǎn)變，未來我們可以尋找國外的品牌進行跨界合作，創(chuàng)造出新的東西，這樣來看，變革還是主題，以不斷適應(yīng)時代的發(fā)展�！�

　　除了品牌建設(shè)之外，服裝行業(yè)營銷平臺的戰(zhàn)略布局發(fā)展也是重中之重�？v觀今年雙十一大戰(zhàn)的情況，可以看到電商的蓬勃發(fā)展帶來線下零售的新一輪變革，適者生存，不適者淘汰。2014年也將是服裝行業(yè)繼往開來深入變革的關(guān)鍵一年。面對當前服裝行業(yè)內(nèi)線上與線下的失衡發(fā)展的普遍情況，七匹狼表示將保持線上線下的供應(yīng)渠道一致，把握好電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷售的契合點，通過實踐逐步探索未來的新商機。一方面推行商業(yè)模式變革，進一步提升線下的產(chǎn)品體驗展示功能，推動門店戰(zhàn)略性擴張發(fā)展，尋求更多可能的發(fā)展模式。在打好服裝品質(zhì)屬性基礎(chǔ)的前提下，推動品牌文化建設(shè)以及理念傳播，繼續(xù)做大做強線下的男裝行業(yè)王國，著力發(fā)展將七匹狼打造成為更具影響力的民族男裝品牌;另一方面，抓住當前電商蓬勃發(fā)展的機遇，進一步推行戰(zhàn)略化電商發(fā)展策略，完善和強化七匹狼電商系統(tǒng)。整合傳統(tǒng)渠道以及電商資源，嘗試推行全渠道變革，建立面向多屏的、跨渠道無縫式的多渠道整合技術(shù)和應(yīng)用，實現(xiàn)點、線、面三位一體的線上線下互動模式，打造更具競爭力的男裝品牌。

　　面對危機與轉(zhuǎn)機并存的2014年，眾多品牌已在摩拳擦掌、躍躍欲試，服裝行業(yè)內(nèi)的激烈競爭還將繼續(xù)。在這盤大棋中，誰在運籌帷幄，誰又能笑傲江湖?一切都是未定的局，還且看明年方可再見分曉。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）