品牌故事：Gucci家族 奢華的崩潰
然而，Gucci這個(gè)家族背后，三代人的仇恨、嫉妒、遺產(chǎn)爭(zhēng)奪、兇殺、妻離子散，那一段段起伏的往事，至今讓人讀來(lái)仍覺(jué)驚心動(dòng)魄。
“馬具世家”
古琦歐·古琦(Guccio Gucci)1881年出生在意大利佛羅倫薩，他的父親經(jīng)營(yíng)一家草帽店，但還沒(méi)等他長(zhǎng)大，這家店就倒閉了。
18歲時(shí)，古琦歐與兄長(zhǎng)發(fā)生了一次爭(zhēng)吵，之后離家出走，身無(wú)分文的他輾轉(zhuǎn)來(lái)到倫敦的Savoy酒店當(dāng)差。Savoy酒店是達(dá)官貴族出入之地，那些印有客人名字縮寫(xiě)的豪華行李箱和帽子盒，令古琦歐產(chǎn)生了濃厚興趣。
1921年，40歲的古琦歐在佛羅倫薩開(kāi)出第一家皮具店。為了能賣(mài)上好價(jià)錢(qián)，他決定效仿愛(ài)馬仕走貴族路線，宣稱(chēng)祖上世代為皇室貴族打造馬鞍等馬具。
古琦歐育有三子一女，分別是兒子奧爾多、瓦斯科、魯?shù)婪蚝团畠焊窭锺R爾達(dá)。古琦歐認(rèn)為所有兒子都應(yīng)該在公司擁有同等價(jià)值的股份,但女兒卻被公然排除在外。
但是，幾個(gè)兒子對(duì)公司的投入和能力都大不相同。奧爾多頭腦敏銳、兢兢業(yè)業(yè)，瓦斯科性格隨和、沉迷于打獵。魯?shù)婪虮緛?lái)是位電影明星,演藝受挫后,快40歲時(shí)才進(jìn)入公司，父親卻不假思索將他安置在和奧爾多同等的職位上。
古琦歐有個(gè)習(xí)慣,就是愛(ài)拿三個(gè)兒子互相比較,讓他們相互嫉妒和仇視,引發(fā)兄弟之間的沖突。孩子們很小的時(shí)候，古琦歐就讓他們互相揭發(fā)誰(shuí)犯了哪些錯(cuò)，然后由他來(lái)懲罰他們。后來(lái)，奧爾多和魯?shù)婪蛑g的不和尤其嚴(yán)重。
奧爾多在Gucci從一家小皮具店發(fā)展成為上世紀(jì)70年代全球知名的奢侈品牌的過(guò)程中，起到了決定性作用。正如他本人所說(shuō)，“我是Gucci的火車(chē)引擎”。
Gucci在最初的17年間，只有佛羅倫薩一家店鋪。1938年，在奧爾多的不懈堅(jiān)持下，古琦歐很不情愿地從銀行貸款，在羅馬開(kāi)店。沒(méi)想到二戰(zhàn)結(jié)束，聯(lián)軍士兵和旅游者大量涌入羅馬，把Gucci當(dāng)作紀(jì)念品買(mǎi)回家。
之后奧爾多的開(kāi)店攻勢(shì)更加迅猛。他的職業(yè)生涯，有一大半都是在開(kāi)店和巡店。羅馬、米蘭、紐約、巴黎、倫敦、貝弗利山莊……奧爾多穿梭于大西洋(6.93, 0.00, 0.00%)兩岸，不亦樂(lè)乎。
60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用Gucci手袋，間接為Gucci做了宣傳。當(dāng)中捧場(chǎng)者包括奧黛麗·赫本及當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪。
在奧爾多掌舵下，Gucci在70年代初達(dá)到一個(gè)輝煌的頂峰。只是，這艘表面奢華的巨輪，內(nèi)部已經(jīng)千瘡百孔。
家族混戰(zhàn)
1953年，古琦歐死后，他的三個(gè)兒子各得到公司的三分之一。女兒格里馬爾達(dá)曾上訴法庭，請(qǐng)求從父親的遺產(chǎn)分得同等份額,卻被兄弟們無(wú)情地駁回了。后來(lái)，在接受記者采訪時(shí)，她極其誠(chéng)實(shí)地說(shuō)：“我必須說(shuō)出事實(shí)——我們家族從來(lái)沒(méi)做過(guò)馬具�！�
沒(méi)有子女的瓦斯科在1975年去世后，他的太太將股份賣(mài)給Gucci，這樣奧爾多和魯?shù)婪蚋鲌?zhí)一半。奧爾多則將10%的股份平分給他的三個(gè)兒子。魯?shù)婪蛩篮�，他的�?dú)子馬里齊奧獨(dú)得50%的股份。
當(dāng)時(shí)的Gucci并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，品牌設(shè)計(jì)師就是奧爾多的二兒子保羅。保羅極具天賦，但許多人認(rèn)為是他讓古琦走向了衰落，因?yàn)楫?dāng)初是他決定讓古琦走出巴黎、紐約，開(kāi)始向其他普通城市擴(kuò)張。
1982年，在一次董事會(huì)上，古琦家族的男人們又一次爭(zhēng)吵起來(lái)，奧爾多、魯?shù)婪蛞约榜R里齊奧都反對(duì)保羅，甚至有人抄起錄音機(jī)砸中了保羅的腦袋。
保羅一氣之下離開(kāi)公司另起爐灶，他創(chuàng)立了自己的“保羅·古琦”品牌。其他家族成員控告保羅侵權(quán)，結(jié)果保羅敗訴，被迫放棄自己的品牌。
他的回應(yīng)是舉報(bào)父親奧爾多偷稅漏稅，最終81歲的奧爾多被判入獄一年。原來(lái)奧爾多一面鼎力培養(yǎng)家族中公認(rèn)的模范青年馬里齊奧為接班人，一面又忿忿不平，于是偷偷轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)。
經(jīng)過(guò)數(shù)年家族混戰(zhàn)，到1989年，馬里齊奧聯(lián)合一家私募基金，把伯父和幾位堂兄的股權(quán)分別買(mǎi)下，成為唯一的家族內(nèi)股東，并擔(dān)任Gucci董事長(zhǎng)。
22歲時(shí)，馬里齊奧遇到了嬌小可人的帕特里齊亞。帕特里齊亞外表溫順，卻是一個(gè)目的性極強(qiáng)的女人。她有一句名言：“我寧可在勞斯萊斯的后座上哭，也不在自行車(chē)上笑�！�
魯?shù)婪驁?jiān)決反對(duì)兒子同帕特里齊亞交往，并以剝奪繼承權(quán)相威脅。結(jié)果，被逼急了的馬里齊奧比誰(shuí)都叛逆。他毫不猶豫地離家出走，投奔女朋友家。
兩年后，父子和解，馬里齊奧夫妻回到了家中。1983年,魯?shù)婪蛉ナ懒恕ｑR里齊奧終于擺脫了父親的長(zhǎng)期控制，他給自己買(mǎi)了架私人飛機(jī),他的車(chē)庫(kù)里滿是跑車(chē)、摩托車(chē),還買(mǎi)了艘游艇。
從愛(ài)到恨
妻子帕特里齊亞的控制欲很強(qiáng)。1985年，馬里齊奧再也無(wú)法忍受，他謊稱(chēng)出差，收拾行李離開(kāi)了米蘭公寓。第二天,他派一名朋友來(lái)告訴妻子,說(shuō)他不會(huì)回來(lái)了——兩人之間的婚姻結(jié)束了。
帕特里齊亞當(dāng)然不答應(yīng)，她說(shuō)馬里齊奧提出的100萬(wàn)美元分手費(fèi)“還不夠買(mǎi)一盤(pán)扁豆”，“自己寧死也不離婚”。
離婚就這樣被拖延下來(lái)，因?yàn)轳R里齊奧那幾年正忙于爭(zhēng)奪Gucci家族的控制權(quán)。這時(shí)候，Gucci公司已經(jīng)搖搖欲墜�？上�(zhēng)得控制權(quán)的馬里齊奧沒(méi)有金剛鉆，Gucci到他手里后，支出大收入少，很快出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題。又經(jīng)過(guò)一番較量，1993年，馬里齊奧被迫將手中持有的Gucci所有的股份賣(mài)給了Investcorp集團(tuán)。這時(shí)，馬里齊奧終于騰出心來(lái)繼續(xù)離婚。
1991年，帕特里齊亞得了腦瘤，住院做手術(shù)。馬里齊奧去探望時(shí)在她耳邊悄悄說(shuō)：“我就是來(lái)看看你死沒(méi)死。”
他花費(fèi)了10年時(shí)間和數(shù)百萬(wàn)美元的律師費(fèi)，終于在1995年成功離婚。
但帕特里齊亞悲憤欲絕，她雇用了一個(gè)來(lái)自西西里島的年輕人，將馬里齊奧殺死在米蘭辦公室的樓梯間里。
被捕入獄的那天，她依然披著貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠寶，噴灑香水，用墨鏡遮掩未來(lái)得及化妝的眼睛。歐洲人權(quán)法院駁回了腦部手術(shù)影響到她人格的訴求，帕特里齊亞最終被判刑29年。
2011年，帕特里齊亞獲得假釋機(jī)會(huì)，但法院要求其必須找份工作。她說(shuō)：“不用了，十分感謝。在我一生中，我從未工作過(guò)一天。我寧可待在監(jiān)獄里，照顧寵物雪貂，給我養(yǎng)的植物澆澆水。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
