100億!戶外運(yùn)動市場迎來發(fā)展黃金階段

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】目前，我國的戶外用品市場發(fā)展迅速，戶外品牌的總數(shù)大約有230個，年度批發(fā)、零售總額為37.83543億元人民幣，據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，2007年到2012年這五年是中國體育爆發(fā)年，我國將有望成為世界上最大的戶外運(yùn)動市場，戶外運(yùn)動市場也將迎來一個發(fā)展的階段。

　　“奧運(yùn)會帶來或許不是直接的商機(jī)，但其吹來的暖風(fēng)，足夠帶來戶外圈里的新氣象�！睒I(yè)內(nèi)專家分析，未來的幾年，將是國內(nèi)外戶外品牌細(xì)化市場，穩(wěn)定消費(fèi)群體，發(fā)展壯大的最關(guān)鍵時期。

　　大眾化趨勢明顯

　　“現(xiàn)在的戶外運(yùn)動已經(jīng)不再是一種專業(yè)性的運(yùn)動，戶外運(yùn)動已經(jīng)成為了大眾時尚生活的一種方式。而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分。越來越多戶外開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前戶外運(yùn)動市場的一個發(fā)展趨勢�！币晃粯I(yè)內(nèi)經(jīng)營者表示。

　　據(jù)介紹，由于戶外運(yùn)動用品本身具有的特點(diǎn)，尤其是戶外服裝在設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量上更多地注入了時尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也加入到了戶外運(yùn)動品的消費(fèi)潮流中，消費(fèi)人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運(yùn)動品的快速發(fā)展。如今，戶外運(yùn)動用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

　　品牌銷售渠道豐富

　　大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側(cè)重點(diǎn)是不相同的，由此也帶來了銷售渠道的豐富和多元化。

　　不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，他們通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式來傳遞戶外運(yùn)動產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。而大品牌傾向于通過商場專柜、品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務(wù)的小型經(jīng)銷商等則主要通過網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等銷售自己的產(chǎn)品。記者了解到，當(dāng)前我國的戶外運(yùn)動市場主要存在兩種形態(tài)，一種是堅(jiān)持做“小戶外”的專業(yè)概念，比如專業(yè)做攀巖戶外和專業(yè)做房車戶外運(yùn)動的，另外就是做“大戶外”的概念，例如大家都知道的戶外運(yùn)動公司。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實(shí)行一站式的購物形式，從專業(yè)的設(shè)備到與之配套的相關(guān)物品等。為了爭取更多的消費(fèi)者，國內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章，而是在款式上與時尚上吸引人們的注意力。當(dāng)然他們的目光還鎖定在一些技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上，他們不做專業(yè)的登山設(shè)備，卻可能生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等，這類產(chǎn)品在價格上具備優(yōu)勢，因此市場前景也非常好。

　　由于戶外運(yùn)動從某種程度上來講還是屬于比較專業(yè)的運(yùn)動項(xiàng)目，所以在選擇戶外運(yùn)動裝備的時候，多數(shù)消費(fèi)者都比較注重品牌。在從事戶外運(yùn)動時，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運(yùn)動的質(zhì)量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運(yùn)動的危險性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的首選。另外，戶外運(yùn)動項(xiàng)目的進(jìn)行一般都有一個相對穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的氛圍以及周圍人對品牌的選擇也是影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要因素。因此，很多品牌在銷售產(chǎn)品的時候主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，因?yàn)榕c一般的運(yùn)動產(chǎn)品不同，戶外運(yùn)動產(chǎn)品對功能性的要求是很高的�！�

　　戶外俱樂部漸成熱點(diǎn)

　　“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、850元、藥箱200元……共計(jì)8000元。”一位愛好野營的“驢友”給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實(shí)上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來，僅算得上中下等裝備。

　　2007年亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國戶外運(yùn)動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。而隨著人們對于戶外運(yùn)動熱情的高漲，對于裝備的要求也越來越高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，所蘊(yùn)藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟，目前已經(jīng)占到了30%的市場份額。目前市場上一個新的銷售熱點(diǎn)就是越來越多的戶外運(yùn)動俱樂部的消費(fèi)，而大多數(shù)戶外運(yùn)動俱樂部的活動都集中在企業(yè)的集體擴(kuò)展訓(xùn)練中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有上百個企業(yè)，3萬余人次參加擴(kuò)展訓(xùn)練。因此多數(shù)的戶外運(yùn)動俱樂部都在抓這種“團(tuán)體市場”，或附帶經(jīng)營一些專業(yè)的戶外運(yùn)動設(shè)備。

　　現(xiàn)在，很多國內(nèi)運(yùn)動企業(yè)都在關(guān)注這個市場，除了一些傳統(tǒng)戶外品牌，有實(shí)力的國內(nèi)品牌正在逐漸向這個市場滲透。據(jù)了解，今年6月，青島集團(tuán)就正式宣布涉足戶外用品，推出了“”系列戶外運(yùn)動產(chǎn)品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運(yùn)動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。有關(guān)人士預(yù)測，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌對國內(nèi)戶外用品相對壟斷的競爭局面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）