全球奢侈品三年漲價(jià)一倍 中國(guó)人居功至偉

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】全球奢侈品在2013年度過(guò)了瘋狂漲價(jià)的一年，包括Louis Vuitton、Chanel香奈兒、Dior迪奧等產(chǎn)品的皮具漲價(jià)幅度都超過(guò)10%，而在過(guò)去三年很多奢侈品的皮具價(jià)格都翻番甚至更多，而在漲價(jià)的背后中國(guó)人則居功至偉。

　　奢侈品經(jīng)歷了2012年后發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者正在對(duì)以往Logo產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦甚至反感，該表現(xiàn)的標(biāo)志性事件是LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)在2013年初年度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上首席執(zhí)行官Bernard Arnualt 發(fā)出信號(hào)將全面抑制擴(kuò)張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象的新策略。過(guò)去幾個(gè)季度Louis Vuitton 路易威登銷售連續(xù)下降，迫使集團(tuán)極端采取這樣的策略，因?yàn)長(zhǎng)ouis Vuitton 路易威登所在時(shí)尚和皮具部門是LVMH最大的利潤(rùn)來(lái)源。而在LVMH 發(fā)布該策略后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)隨后發(fā)布類似策略，表示不再中國(guó)新增門店，而Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下最大奢侈品牌Gucci 古馳早在四年前就開始推無(wú)Logo產(chǎn)品。

　　以Louis Vuitton路易威登為例，其新推出的W系列售價(jià)在3700美元至5150美元之間，而Capucine MM 售價(jià)則高達(dá)5150美元，Alma PM無(wú)Logo手袋售價(jià)也在1780美元至2740美元之間，遠(yuǎn)高于其一直依賴的帆布包價(jià)格。據(jù)BNP Paribas 巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，2013年前三個(gè)季度，Louis Vuitton路易威登無(wú)Logo皮具產(chǎn)品售價(jià)平均增長(zhǎng)了13%，幾乎是前兩年漲價(jià)幅度的兩倍。另?yè)?jù)倫敦奢侈品顧問(wèn)公司Neev Capital 董事總經(jīng)理Rahul Sharma 稱，Chanel香奈兒Jumbo Flap手袋過(guò)去三年價(jià)格幾乎翻倍，從2010年的2650美元漲至今年的4900美元，而中型Lady Dior 包款同期價(jià)格翻倍至4000美元。Rahul Sharma 表示即使有所謂的中國(guó)消費(fèi)者口味變化的輿論，但是很多人購(gòu)買奢侈品仍然是因?yàn)樗鼈兪敲�牌，“仍然有很多人�?gòu)買奢侈品僅僅因?yàn)樗鼈兪荂hanel香奈兒的、Dior迪奧的或者是Hermès 愛馬仕的�！�

　　Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在三季度財(cái)報(bào)中表示Gucci古馳品牌Bamboo Shopper 這些高價(jià)無(wú)Logo的皮具產(chǎn)品比品牌產(chǎn)品平均售價(jià)高出10%。

　　奢侈品漲價(jià)和推高價(jià)產(chǎn)品伴隨著著另外一個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)者不買賬。本財(cái)年三季度，Gucci古馳首次承認(rèn)其在中國(guó)的銷售出現(xiàn)下跌，而Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 對(duì)此的解釋為：Gucci 古馳向高價(jià)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也讓入門級(jí)的低價(jià)產(chǎn)品銷量變少。倫敦奢侈品顧問(wèn)公司Neev Capital 董事總經(jīng)理Rahul Sharma 擇稱像Louis Vuitton路易威登和Gucci 古馳這兩個(gè)以往主打Logo產(chǎn)品的品牌并不真正具備議價(jià)能力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）