阿迪達(dá)斯繼續(xù)主攻戶外產(chǎn)品 加速渠道擴(kuò)張

　　早在今年第一季度，阿迪達(dá)斯戶外產(chǎn)品銷售就增加20%，其中Gore-Tex夾克、登山鞋和背包銷售強(qiáng)勁。對于秋冬產(chǎn)品，則專門推出了適合冬天的輕量化款及服裝，并在全國范圍內(nèi)開展多場路演，現(xiàn)場特設(shè)三大體驗(yàn)環(huán)節(jié)：扁帶、攀巖及冰雪冒險(xiǎn)，以推動(dòng)銷售。

　　2011年，中國首家阿迪達(dá)斯戶外專營店正式入駐哈爾濱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前阿迪達(dá)斯在中國北部的戶外店已超過30家。他們正在借助品牌自身影響力，通過這種模式，來開拓這一新領(lǐng)域——戶外用品市場。在供應(yīng)鏈上，阿迪達(dá)斯也正在進(jìn)行整合。當(dāng)7月份解決了商標(biāo)問題的時(shí)候，就有分析人士認(rèn)為，這為阿迪達(dá)斯進(jìn)一步掃清了渠道向三四線城市下沉的障礙。

　　另一方面，阿迪達(dá)斯開始極力地讓品牌“不那么體育”,反而追求更時(shí)尚化。這一點(diǎn)，在阿迪達(dá)斯戶外產(chǎn)品的色彩上也可見一斑，他們放棄了單調(diào)的自然色，而是大量采用多種配色，以及更加都市化的元素。據(jù)媒體報(bào)道，為追求更快的響應(yīng)速度，阿迪達(dá)斯已從h&m和等快時(shí)尚品牌“挖”到了一些人才，這意味阿迪達(dá)斯未來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和更新速度上將進(jìn)一步加快。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）