駱駝電商路：“兇猛”進(jìn)擊提升品牌策略
camel駱駝方面對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，2013年對(duì)于駱駝來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，年初，駱駝提出“兇猛”口號(hào)，并簽約代言人韓寒，在品牌運(yùn)作上走出大膽超前的一步。不僅如此，camel駱駝還通過(guò)與中國(guó)越野拉力賽、大眾車隊(duì)、北大山鷹社等賽事和團(tuán)隊(duì)合作，擴(kuò)大品牌知名度。
camel駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛坦言，在電商領(lǐng)域，作為一家傳統(tǒng)品牌商，camel駱駝?wù)讲季蛛娚滩蛔?年的時(shí)間，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也經(jīng)歷過(guò)不少挫折。
“這幾年的發(fā)展中，我們養(yǎng)成了在策略制定前，先對(duì)趨勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析的習(xí)慣，基于此，在年初我們對(duì)電商發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究和分析，并作出了自己的判斷。我們認(rèn)為，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)范化、規(guī)�；�2013年電商發(fā)展的關(guān)鍵詞;而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則會(huì)更加關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)。在這個(gè)判斷的基礎(chǔ)上，我們提出了品牌、產(chǎn)品提升策略，并著手提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)的改進(jìn)。分別從品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷等三個(gè)方面入手，進(jìn)行了一系列的運(yùn)作�！比f(wàn)金剛向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示。
品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷三位一體的模式是駱駝成功的關(guān)鍵因素。
2013年年初，駱駝成功簽約韓寒作為駱駝的品牌形象代言人。隨后，又相繼與北大山鷹社、上海大眾333車隊(duì)、中國(guó)越野拉力賽(CGR)達(dá)成合作成為戰(zhàn)略合作伙伴。這些品牌代言活動(dòng)，是駱駝品牌提升策略的重要舉措，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的特點(diǎn)，camel駱駝?dòng)嗅槍?duì)性的相繼推出了代言人推薦款、定制款，根據(jù)不同的功能推出了功能和技術(shù)突出的專業(yè)款。
此外，以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略則是駱駝在2013年的一大亮點(diǎn)。一年來(lái)，駱駝在淘內(nèi)舉行了探險(xiǎn)、踏遍美國(guó)等品牌活動(dòng)。除此之外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題之一即送貨速度問(wèn)題進(jìn)行了有效的改進(jìn)，壓縮從消費(fèi)者下單到發(fā)貨之間的時(shí)間，根據(jù)物流公司的特點(diǎn)進(jìn)行最優(yōu)化的配置，建立分倉(cāng)等形式，有效的提升了發(fā)貨速率。
萬(wàn)金剛表示，連續(xù)三年成為雙十一相關(guān)類目銷售冠軍，又上榜2013年十大電商事件，是目前駱駝取得的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)擊電商之路將成為駱駝2014年最重要的主題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
