本土快時(shí)尚發(fā)展難題：缺乏品牌核心生命力

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國際快時(shí)尚品牌在中國的發(fā)展異常迅猛。從2002年UNIQLO登陸上海起，快時(shí)尚在中國扎根已逾10年。截至2013年6月，四大快時(shí)尚品牌—UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中國的門店總數(shù)已達(dá)523家，遍布主要一線和二線城市。也許，正是快時(shí)尚國際大牌不斷增長的業(yè)績令不少國內(nèi)的紛紛看好這塊蛋糕。

　　據(jù)悉，從到廣州本土的服裝品牌依妙都不斷加速擴(kuò)張。昨日，廣州英妮公司創(chuàng)建的快時(shí)尚連鎖品牌“ettehouse”在廣州北京路開業(yè)儀式上，英妮公司董事長吳麗英高調(diào)宣布將在未來3-5年在全國開設(shè)60-80家快時(shí)尚連鎖時(shí)尚館。

　　不過，一直研究快時(shí)尚業(yè)態(tài)的第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍指出，國內(nèi)很多品牌模仿快時(shí)尚模式，但是并沒有模仿到背后的生命力。

　　黃華軍指出，“快時(shí)尚”的一大優(yōu)勢在于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐以及快速的市場反應(yīng)速度帶來的貨品高流轉(zhuǎn)，如ZARA從設(shè)計(jì)版樣、定制、出貨、上架這個(gè)鏈條的周期達(dá)到驚人的15天，這是其他服飾品牌難以的。

　　而做到這一點(diǎn)在于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力量�！霸O(shè)計(jì)師不一定是一流的，但是可以精準(zhǔn)地捕捉到時(shí)尚潮流，而且設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)協(xié)助非常強(qiáng)大，這是國內(nèi)很多企業(yè)無法模仿的。”黃華軍認(rèn)為，這是很重要的，是保證快時(shí)尚品牌不僅貨品上架快，而且貨品符合時(shí)尚人群的口味。

　　另一方面，由于店鋪規(guī)模大，倒逼上游廠家愿意以最低價(jià)格、最快速度供貨，這也是很核心的競爭力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  迷彩鞋）