安踏傳奇：助推中國體育實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國夢
這是1月7日晚，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在自己微博上留下的一段話。有欣喜，更有自豪。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)后，冠軍龍服將伴隨五星紅旗，再次出現(xiàn)在奧林的舞臺(tái)上。
丁世忠希望，作為中國奧委會(huì)的官方合作伙伴，安踏能夠和中國體育健兒的矯健英姿一同被世界所銘記。
聚焦中國體育 提升品牌競爭力
從一家默默無聞的制鞋作坊，發(fā)展為年銷售額幾十億元的知名體育用品企業(yè)，20年間，安踏由小到大始終與中國體育的發(fā)展密切相關(guān)。
改革開放以來，隨著中國體育健兒在國際賽場上不斷摘金奪銀，明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值逐漸被丁世忠這樣獨(dú)具慧眼的企業(yè)家們所重視。
聘請(qǐng)?bào)w育明星擔(dān)任形象代言人的做法在國際品牌中早有傳統(tǒng)。但是在上世紀(jì)八九十年代，國內(nèi)的由于營銷意識(shí)不強(qiáng)卻鮮有嘗試。
1999年，安踏與國家乒乓球隊(duì)簽訂協(xié)議，聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)如的世界冠軍孔令輝出任形象代言人，并且斥資500萬元投放電視廣告。500萬元的廣告預(yù)算和一年80萬元的贊助費(fèi)對(duì)于國外大品牌只是九牛一毛，但是對(duì)于當(dāng)時(shí)半年利潤只有600萬元的安踏來說，無疑是一次冒險(xiǎn)。
但廣告效應(yīng)取得了令人意想不到的效果，“我選擇、我喜歡”的廣告詞成為安踏的標(biāo)志。在丁世忠的這次成功嘗試后，晉江同行們紛紛開始效仿。隨后幾年，“中國制造”占據(jù)了世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國同時(shí)也成為僅次于美國的世界第二大體育用品消費(fèi)市場。
“作為專業(yè)的體育用品公司，我們當(dāng)年選擇贊助孔令輝，后來贊助中國奧委會(huì)、國內(nèi)聯(lián)賽或是美國NBA球星等，這些都是跟企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略相契合的，是與中國體育的發(fā)展、中國社會(huì)的體育文化需求密不可分，”丁世忠在接受采訪時(shí)說，“安踏只是在一個(gè)正確的時(shí)間做了正確的事情，先聲奪人，贏得了市場先機(jī)�！�
攜手中國奧委會(huì) 助推體育強(qiáng)國夢
“安踏作為中國體育用品的，我們希望人們想到中國體育就能聯(lián)想到安踏，想到安踏就能聯(lián)想到中國體育�！倍∈乐业膲粝刖褪牵屆褡迤放婆c中國體育大國形象相吻合。
2009年6月，安踏公司擊敗眾多國內(nèi)外競爭對(duì)手，成為中國國家奧委會(huì)體育服裝贊助商。2009年至2012年間，中國奧運(yùn)代表團(tuán)在11項(xiàng)國際賽事期間均身著安踏牌運(yùn)動(dòng)裝亮相于世界各地。這家從福建晉江陳埭鎮(zhèn)走出來的制鞋廠，在見證中國選手不斷創(chuàng)造佳績的同時(shí)，也被越來越多的消費(fèi)者所熟識(shí)和接受。
2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，安踏出品的中國選手奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”廣受好評(píng)，讓安踏著實(shí)出了個(gè)彩。
2013年安踏與中國奧委會(huì)成功續(xù)約，為中國體育代表團(tuán)提供包括2016年里約奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的領(lǐng)獎(jiǎng)服及生活裝備，同時(shí)為16支中國國家隊(duì)提供比賽、領(lǐng)獎(jiǎng)、訓(xùn)練及生活裝備。新的奧運(yùn)周期里，安踏再次抓住了機(jī)遇，獲得與中國體育共創(chuàng)輝煌的機(jī)會(huì)。
安踏關(guān)注中國體育代表團(tuán)競技賽場上的表現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)全民健身和學(xué)校體育事業(yè)給予了足夠的重視。安踏公司副總裁張濤認(rèn)為，奧運(yùn)冠軍、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都只是金字塔的塔尖，青少年體育、全民健身才是金字塔的龐大塔基。
“比如說每年的6月23號(hào)，我們搞的 23城不止步 活動(dòng)，就是攜手中國奧委會(huì)推廣奧林匹克精神，這也是我們重要的社會(huì)責(zé)任，”張濤說。
在國內(nèi)，許多地方?jīng)]有在木地板上打籃球的條件，安踏因此推出了“水泥殺手”籃球鞋，在大學(xué)里開展了“水泥籃球聯(lián)賽”，這從一個(gè)側(cè)面說明了他們對(duì)“塔基”的重視。憑借著對(duì)市場的敏銳嗅覺和高度的企業(yè)責(zé)任感，安踏用實(shí)際行動(dòng)為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢，貢獻(xiàn)著自己的力量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
