安踏傳奇：助推中國體育實現強國夢

　　這是1月7日晚，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在自己微博上留下的一段話。有欣喜，更有自豪。在2012年倫敦奧運會后，冠軍龍服將伴隨五星紅旗，再次出現在奧林的舞臺上。

　　丁世忠希望，作為中國奧委會的官方合作伙伴，安踏能夠和中國體育健兒的矯健英姿一同被世界所銘記。

　　聚焦中國體育　提升品牌競爭力

　　從一家默默無聞的制鞋作坊，發(fā)展為年銷售額幾十億元的知名體育用品企業(yè)，20年間，安踏由小到大始終與中國體育的發(fā)展密切相關。

　　改革開放以來，隨著中國體育健兒在國際賽場上不斷摘金奪銀，明星運動員的商業(yè)價值逐漸被丁世忠這樣獨具慧眼的企業(yè)家們所重視。

　　聘請體育明星擔任形象代言人的做法在國際品牌中早有傳統(tǒng)。但是在上世紀八九十年代，國內的由于營銷意識不強卻鮮有嘗試。

　　1999年，安踏與國家乒乓球隊簽訂協議，聘請當時如的世界冠軍孔令輝出任形象代言人，并且斥資500萬元投放電視廣告。500萬元的廣告預算和一年80萬元的贊助費對于國外大品牌只是九牛一毛，但是對于當時半年利潤只有600萬元的安踏來說，無疑是一次冒險。

　　但廣告效應取得了令人意想不到的效果，“我選擇、我喜歡”的廣告詞成為安踏的標志。在丁世忠的這次成功嘗試后，晉江同行們紛紛開始效仿。隨后幾年，“中國制造”占據了世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國同時也成為僅次于美國的世界第二大體育用品消費市場。

　　“作為專業(yè)的體育用品公司，我們當年選擇贊助孔令輝，后來贊助中國奧委會、國內聯賽或是美國NBA球星等，這些都是跟企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略相契合的，是與中國體育的發(fā)展、中國社會的體育文化需求密不可分，”丁世忠在接受采訪時說，“安踏只是在一個正確的時間做了正確的事情，先聲奪人，贏得了市場先機�！�

　　攜手中國奧委會　助推體育強國夢

　　“安踏作為中國體育用品的，我們希望人們想到中國體育就能聯想到安踏，想到安踏就能聯想到中國體育。”丁世忠的夢想就是，讓民族品牌與中國體育大國形象相吻合。

　　2009年6月，安踏公司擊敗眾多國內外競爭對手，成為中國國家奧委會體育服裝贊助商。2009年至2012年間，中國奧運代表團在11項國際賽事期間均身著安踏牌運動裝亮相于世界各地。這家從福建晉江陳埭鎮(zhèn)走出來的制鞋廠，在見證中國選手不斷創(chuàng)造佳績的同時，也被越來越多的消費者所熟識和接受。

　　2012年的倫敦奧運會上，安踏出品的中國選手奧運領獎服“冠軍龍服”廣受好評，讓安踏著實出了個彩。

　　2013年安踏與中國奧委會成功續(xù)約，為中國體育代表團提供包括2016年里約奧運會在內的領獎服及生活裝備，同時為16支中國國家隊提供比賽、領獎、訓練及生活裝備。新的奧運周期里，安踏再次抓住了機遇，獲得與中國體育共創(chuàng)輝煌的機會。

　　安踏關注中國體育代表團競技賽場上的表現，同時也對全民健身和學校體育事業(yè)給予了足夠的重視。安踏公司副總裁張濤認為，奧運冠軍、專業(yè)運動員都只是金字塔的塔尖，青少年體育、全民健身才是金字塔的龐大塔基。

　　“比如說每年的6月23號，我們搞的 23城不止步 活動，就是攜手中國奧委會推廣奧林匹克精神，這也是我們重要的社會責任，”張濤說。

　　在國內，許多地方沒有在木地板上打籃球的條件，安踏因此推出了“水泥殺手”籃球鞋，在大學里開展了“水泥籃球聯賽”，這從一個側面說明了他們對“塔基”的重視。憑借著對市場的敏銳嗅覺和高度的企業(yè)責任感，安踏用實際行動為實現體育強國夢，貢獻著自己的力量。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）