運動品牌扎堆戶外產品 功能突破成掣肘

　　2013年10月底，宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport組建合資公司，繼推出戶外系列產品后進一步涉足中高端戶外用品領域。

　　其實，361度并不是第一個吃螃蟹的，之前、、等品牌都已紛紛進入戶外行業(yè)，創(chuàng)建獨立品牌、鋪設渠道，開始了頗具風格的擴張。

　　運動與戶外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運動品牌推出的售價僅100多元、號稱具有防水功能的，在很多專業(yè)戶外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因為制造專業(yè)的防水戶外鞋成本很高，百元左右無法覆蓋成本。產品功能性正成為運動品牌“跨界”戶外的掣肘。

　　除此之外，為了延伸品牌在戶外領域的影響力，運動企業(yè)往往采用副牌的形式推出戶外品牌，或是直接在店內開辟區(qū)域銷售戶外用品，這使得戶外業(yè)務呈現尚未“脫胎”于運動主品牌的尷尬局面，難為戶外愛好者所接受。

　　運動品牌為什么熱衷于進軍戶外?又在采取哪些措施擺脫困境?

　　跳入戶外“藍�！�

　　今年的ISPO BEIJING亞洲運動用品與時尚展將于2月19日至22日在北京舉辦，屆時將有近600個來自全球的戶外、冬季、極限運動和街頭潮流品牌參加。在這次展覽中，已經連續(xù)第二次參展的傳統體育品牌阿迪達斯和李寧無疑是最大的熱點之一。

　　根據公開資料，阿迪達斯的首家戶外專營店在2011年落戶哈爾濱，目前在北部的戶外店數量已超過30家。李寧的做法則是直接開辟副線品牌主攻戶外領域。2012年底，主營戶外業(yè)務的李寧探索(Li-Ning Adventure)首家直營店正式開業(yè)，彼時李寧方面對其希望為“打造戶外品牌新高標準，延伸李寧體育的現有業(yè)務”。

　　此外，中國動向(03818.HK)旗下運動品牌Kappa前兩年就開始布局戶外業(yè)務，361度近期宣布與國際戶外品牌成立合資公司，安踏(02020.HK)也在自有店鋪內試水戶外產品。

　　除去運動品牌本身的產能過剩、市場低迷、庫存高企等因素外，戶外行業(yè)較高的利潤是吸引運動巨頭紛至沓來的主要原因。

　　根據國都證券的研究報告，運動服飾市場平均單價排名前六的品牌中，有4個與戶外領域相關，平均價格比單一運動服飾整體高出70%之多，而專業(yè)的戶外鞋服產品售價可達服的數倍。

　　另外，和國際高端戶外品牌的合作還有利于提升國內運動品牌的形象。

　　尋求合作填補“短板”

　　盡管爭先恐后地躍入戶外“藍�！�，但并不是所有的運動品牌都擁有良好的“游泳”技巧。

　　戶外鞋服以功能性著稱，一款看似簡單的沖鋒衣卻在面料、結構方面均有玄機，而這些研發(fā)技術方面的積累是需要時日的，這也是運動品牌戶外行業(yè)最為人詬病之處。

　　對此，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項目總監(jiān)王亦磊表示，傳統運動品牌與戶外品牌的體量相差甚大，對于體育品牌來說，常常存在著“戶外這么小的市場，憑借我們的資源和操盤能力肯定能做好”的想法。但從目前的情況來看，傳統體育品牌的戶外業(yè)務并不都那么盡如人意。

　　為此，體育品牌通常采取與國際品牌合作的方式來切入戶外業(yè)務。

　　早在2009年，李寧就與法國第二大戶外品牌Aigle International S.A.共同成立了(中國)戶外體育用品有限公司，雙方各占50%股份，由李寧負責Aigle品牌在中國市場的生產及銷售。

　　幾年過去了，一位業(yè)內人士告訴記者，彼時合資公司大量開店的計劃并未實現，而這次合作對李寧本身來說也并無多大收獲，并沒有起到提升其戶外專業(yè)性的作用。

　　相比之下，本次361度與OneWay的合作則更被看好，其中一項重要原因在于361度擁有該合資公司70%的股權。

　　361度公共關系中心總監(jiān)韓曄曾告訴《第一財經日報》，近年來戶外市場發(fā)展勢頭迅猛，但越來越多品牌的涌入卻沒有給這一市場帶來更多的活力，反而出現了同質化嚴重的現象。

　　王亦磊認為，傳統體育品牌進軍戶外運動行業(yè)已是非常廣泛的趨勢，要從中脫穎而出，最重要的還是產品本身的研發(fā)和對戶外運動精神的理解和尊重。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）