奢侈品牌節(jié)前打折 親民路線討好消費(fèi)者

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)從去年開始持續(xù)放緩，不少奢侈品牌今年一改“高大上”的形象，紛紛加入春節(jié)前的打折促銷季，部分款式低至5折。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的態(tài)度越來越理性、低調(diào)，一線品牌光靠強(qiáng)勁消費(fèi)需求就能支撐業(yè)績(jī)的日子似乎一去不復(fù)返了。

　　記者走訪北京多個(gè)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，之前很少打折的一些國(guó)際奢侈品牌，今年卻打出了高折扣，持續(xù)時(shí)間也很長(zhǎng)。北京金寶匯購(gòu)物中心Burberry店的銷售人員介紹，去年12月開始的打折一直持續(xù)到現(xiàn)在，不少都是五折優(yōu)惠。

　　Burberry：各個(gè)種類的貨品都會(huì)有一部分是折扣品，大部分是在5到7折，但現(xiàn)在店面應(yīng)該沒有了，但是您可以過來看一下，在iPad上還是可以繼續(xù)銷售的，iPad上能看到我們所有的貨品款式，覺得款式合適，然后查庫(kù)存幫您調(diào)(貨)就行了。

　　北京新光天地Dior店的促銷剛結(jié)束沒多久，幾十款服裝、女打6折。而Dior往年很少有這么大范圍的低折扣。Dior客服人員說：

　　Dior：像今年北京一些比較大的店，新光、國(guó)貿(mào)和金融街都是有折扣的，當(dāng)時(shí)就是秋冬的一些衣服、這些都有一定的折扣，打7折到5折不等，平均的折扣是6折左右。

　　此外，Gucci、、圣羅蘭等品牌都有7折左右的折扣。一直走高端稀缺路線的奢侈品，為何走起了親民路線?奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說，奢侈品行業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)壓力很大，急需去庫(kù)存。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷：經(jīng)銷商和代理商也會(huì)趁中國(guó)一些節(jié)假日，出現(xiàn)一些較大程度的打折，因?yàn)樗麄冇袔?kù)存壓力。但這只是他們一種出貨的手法，從長(zhǎng)期來講，如果中國(guó)的消費(fèi)者，特別是核心的奢侈品消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注性價(jià)比，那么市場(chǎng)所有的經(jīng)營(yíng)方式都會(huì)發(fā)生根本性變化。

　　2013年，中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭出現(xiàn)“急剎車”。據(jù)貝恩公司1月公布的研究報(bào)告：中國(guó)市場(chǎng)去年的奢侈品消費(fèi)增速?gòu)?012年的7%下降到2.5%。同時(shí)，2013年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，有67%是在海外消費(fèi)。周婷認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)最容易賺錢的時(shí)代過去了，未來經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以消費(fèi)者為核心。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷：未來3到5年當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸走向理性，消費(fèi)者逐漸走向成熟，奢侈品牌需要認(rèn)真在中國(guó)做品牌的發(fā)展和管理。這就必須以消費(fèi)者為核心重新審視自己的定價(jià)體系，重新布局銷售渠道，重新安排市場(chǎng)推廣。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）