LVMH集團(tuán)業(yè)績暗淡 靠Givenchy賺錢

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】LVMH旗下品牌Givenchy(紀(jì)梵希)的CEO Sebastian Suhl 不久前在接受采訪時披露了這個深藏在LVMH宏大財報中的法國老牌時裝屋不少寶貴的信息和數(shù)據(jù):Givenchy現(xiàn)有直營店20家，經(jīng)銷商門店53家，今年同店銷售預(yù)計將增長近一倍。

　　明年計劃開店 26個，到2015年將直營店業(yè)務(wù)占比從現(xiàn)在的四分之一提升到 一半，未來最多將支持100家直營店。

　　雖然拒絕透露銷售數(shù)據(jù)，但他表示銷售額增長強(qiáng)勁，毛利率非常健康 - 據(jù)行業(yè)人士估計，Givenchy 2013年的銷售額有望達(dá)到 2億歐元，未來幾年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) 5億歐元，與 Fendi 和 Céline拉近距離。

　　在零售渠道的拓展方面，Givenchy 依然比較謹(jǐn)慎，只針對一線城市的頂級商鋪：

　　明年Givenchy 將在紐約、拉斯維加斯、邁阿密開店，結(jié)束在美國沒有獨(dú)立門店的歷史。

　　倫敦、羅馬和米蘭的新店也在計劃之列。上周在Givenchy巴黎蒙田370平米的雙層旗艦店開業(yè)。預(yù)計頭一年將帶來1000萬歐元左右的銷售收入。

　　Givenchy 將繼續(xù)在中國、東南亞和日本的擴(kuò)張。

　　北京三里屯、上海環(huán)貿(mào)廣場 ，香港IFC 和圓方購物中心的新店也將陸續(xù)開張。

　　2005年加入Givenchy 女裝部的設(shè)計總監(jiān)Riccardo Tisci 對這個老品牌的復(fù)興功不可沒。最近他為包括Madonna Rihanna 和中國超女李宇春在內(nèi)的一系列國際娛樂明星定制演出服，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)說他是業(yè)內(nèi)難得的全面型設(shè)計人才，2008年又接手了男裝業(yè)務(wù)。

　　目前 Givenchy 的成衣和配飾業(yè)務(wù)各占一半，未來配飾將增長到 60%左右。

　　女裝業(yè)務(wù)占比 65%，各品類都實(shí)現(xiàn)了“高雙位數(shù)”增長，和男用配飾潛力巨大。

　　2012年，Givenchy 暫停發(fā)布高級訂制系列，不過仍繼續(xù)對私人客戶和名人提供定制服務(wù)。

　　在中國，日漸成熟的奢侈品消費(fèi)者將注意力從巨無霸品牌向獨(dú)特設(shè)計師品牌轉(zhuǎn)移，也促進(jìn)了Givenchy 的快速成長 - 大中華區(qū)已經(jīng)是全球第二大市場 。

　　目前全球業(yè)務(wù)中，歐洲占比 42%，大中華區(qū) 18%，亞太其他國家 14%，美國 12%，中東 7%，日本占比 4%，其他國家占比 3%。

　　Sebastian Suhl 一年半前離開Prada集團(tuán)首席運(yùn)營官的職位，加入LVMH集團(tuán)負(fù)責(zé)Givenchy 品牌，和Prada曾經(jīng)采用的策略一樣，Suhl一上任就著手優(yōu)化Givenchy的銷售網(wǎng)絡(luò)，對全球800多個批發(fā)業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行精簡，用更少的網(wǎng)點(diǎn)換取了雙位數(shù)的增長。

　　根據(jù)LVMH 最新財報，今年前三個季度，以Louis Vuitton Fendi Céline 為首的時裝皮具部門銷售額同比下滑 0.6%。占比不足 2%的 Givenchy 在其中還是小不點(diǎn)，但成長后勁十足，是一片暗淡中最亮的那顆小星星。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）