快時尚遭遇“審美疲勞”縮減開店計劃

　　一味依靠模仿的快時尚品牌遭遇發(fā)展阻力。

　　以“快、狠、準”著稱的國際快時尚品牌近兩年成功捕獲年輕消費者的心，一度成為深圳服裝市場的香餑餑，然而這股強勁的勢頭到年底呈現(xiàn)出走下坡路的情形。記者近日采訪獲悉，過去急速擴張帶來的問題正在逐漸顯現(xiàn)，消費者對快時尚的青睞度急速下降，不少國際快時尚品牌縮減原本的開店計劃。業(yè)內(nèi)人士認為，銷售遇阻、質(zhì)量問題頻現(xiàn)，快時尚在風云變幻的時尚道路上似乎越走越偏，難以繼續(xù)“快”下去。

　　新年縮減開店計劃

　　“快時尚正在走下坡路，市場認可度下滑，很多品牌都在縮減開店計劃，2014年深圳市場這類品牌增速肯定會放緩�！本┗鵮kmall商場聚集了h&m、等國際知名的快時尚品牌，近日該商場的副總經(jīng)理向記者透露了他的擔憂。

　　事實上，過去的兩年中，消費需求低迷之時，一眾快時尚表現(xiàn)搶眼，銷售額不降反升，品牌快速在中國擴張。根據(jù)世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示， 截至2013年6月，四大國際快時尚品牌：uniqlo、zara、h&m和c&a在中國門店總數(shù)已達523家，其中2012年后新開的店鋪數(shù)量為207家，占到總數(shù)的40%左右。從門店總數(shù)來看，中國已然躍居成為主要國際快時尚品牌最為重要的海外市場：zara和uniqlo全球最大的海外市場，h&m和c&a亞洲最大的海外市場。

　　2013年初，深圳零售市場開始遇寒，部分購物中心正是靠快時尚品牌為商場增加人氣，與國內(nèi)大眾品牌的冷清相比，快時尚一度成為商家的救命稻草，如今，這根稻草也靠不住了。

　　記者獲悉，這一趨勢在國內(nèi)的幾個一線城市也有所顯示。與前年徹夜排隊搶號和短時間售罄相比，去年11月h&m攜手設計師isabel marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷;率先進入中國市場的mango去年來在上海、南京等地頻頻傳出閉店的消息。

　　與傳統(tǒng)服裝品牌相比，快時尚具有更新速度快、頻率高，追隨潮流的特點，一度讓時髦的消費者趨之若鶩，扎堆采購。然而隨著消費者逐步深入地接觸國際高端時尚品牌，依靠模仿的快時尚就遇到發(fā)展阻力。業(yè)內(nèi)人士表示，一味的模仿改造終于遭遇“審美疲勞”，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高。

　　與此同時，快時尚品牌的服裝質(zhì)量也廣受詬病。近日，中國消費者協(xié)會公布了70款“快時尚”服裝的檢驗結果，zara再次列入黑榜。

　　h&m、zara等不斷曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、ph值超標，還有的是面料標識成分與實測不符。據(jù)不完全統(tǒng)計，自進入中國市場以來，zara至少13次登上質(zhì)量黑榜，uniqlo在6次以上。

　　一位百貨資深人士認為，大多數(shù)快時尚做工粗糙，有些消費者購買過后僅僅穿幾次就無法再使用。導致其近年在國內(nèi)快速攻城略地的原因主要是大型商業(yè)項目的大量出現(xiàn)，他們對大體量的境外品牌存在需求，但這種需求是來自于開發(fā)商，而不是消費者和市場本身。

　　個性消費或成新趨勢

　　深圳購物中心同質(zhì)化問題逐漸顯現(xiàn)，快時尚品牌首當其沖，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，沒有一兩家國外快時尚服裝品牌企業(yè)進駐都不好意思自稱購物中心。

　　從深圳最新開業(yè)的購物中心可以看到，快時尚品牌依舊是不可缺少的組成，但開發(fā)商也有意識地開始引進更加獨特和質(zhì)量有保證的品牌。2013年在東門末開業(yè)的華潤1234space就引進了設計師品牌chictopia、cheap monday等。在業(yè)內(nèi)人士看來，獨立設計師的服飾正逐步走進普通消費者的衣柜，成為未來的消費趨勢。

　　“現(xiàn)在的年輕人追求個性，快時尚盡管新潮，但越來越大眾化了，設計師的品牌更獨特也更能體現(xiàn)個人的品位，會更受歡迎�！睆氖聲r尚行業(yè)的劉先生認為，快時尚因開店多，消費者對其熱度在降低，將來設計師品牌會更加符合消費者對潮流的追求，具有較大的市場潛力。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）