冬奧營銷收益高于預期 安踏起示范作用

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】就在國人為周洋重回競技巔峰欣喜不已之時，在遙遠的索契冬奧會賽場，當日最受關注的賽事其實是一場冰球小組賽：美國隊對俄羅斯隊的比賽。

　　這場比賽的關注度有多高?現(xiàn)場球票一票難求不說，就連主新聞中心的記者和志愿者也都早早圍坐在大屏幕前密切關注賽事進展。

　　冬奧會冰球賽場上的美俄對話，歷來備受關注。而歐美固有的冰球文化，也為這場焦點賽事備足了點燃激情的養(yǎng)分和燃料。這樣一場焦點賽事讓人自然而然產生聯(lián)想的是：我們的冰球隊在哪里?我們的冰球運動開展為何越來越萎縮?我們支持冬季奧林運動向深度開掘、向廣度拓展的助力在哪里?

　　相比于夏季奧林匹克運動，我國開展冬季奧林匹克運動長期受到地域、資金、場地、氣候、人才等多重限制，受重視程度、受關注程度和推廣的便利程度自然也會產生一些差別。讓人頗為欣慰的是，經過幾代冰雪人的不懈努力，伴隨中國冬季運動健兒在冬奧會上越來越好的表現(xiàn)，冬季運動和冬奧會這個平臺的價值已經得到一些有識之士和有遠見企業(yè)的高度認可。

　　縱觀現(xiàn)代體育百年發(fā)展歷程，應該講，企業(yè)的支持變得越來越重要。隨著競技水平的不斷提高、項目推廣普及成本的日益增加、體育迷群體聚集的難度不斷加大，企業(yè)支持體育的作用愈發(fā)凸顯。作為伴隨中國體育快速發(fā)展的民營體育企業(yè)也正在更加重視對體育的投入和支持，并以更加多樣化、立體化的方式助力體育發(fā)展。

　　牽手國家體育總局冬季運動管理中心已有多年，近來雙方合作的深度廣度不斷拓展。尤其是借助中國奧委會合作伙伴這個平臺，在傳承奧林匹克精神和推動冬季運動普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應和引領作用。同時，本屆冬奧會中國體育代表團合作伙伴在營銷方面的獲益都高于預期。

　　中國選手在索契冬奧會短道速滑和速度滑冰項目上連奪3金，這種奪金勢頭自然令人振奮。但這幾枚冬奧會金牌的獲取，并不能掩蓋中國冰球無緣索契冬奧會的尷尬。中國冰球的復興，需要中國冬季運動的整體發(fā)展來推動。中國冬季運動的整體發(fā)展，需要熱愛冬季運動、支持冬季運動的社會氛圍及早形成。在這樣的磨合、發(fā)展、推進過程中，冰雪健兒拼出優(yōu)異成績、展示良好風貌很重要，社會各界充分認可、廣泛參與同樣重要。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）