百麗承認(rèn)網(wǎng)購沖擊大 發(fā)展在線線下一體化融合

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2月25日消息，據(jù)香港明報(bào)報(bào)道，內(nèi)地最大女鞋零售商前日公布的全年業(yè)績純利勝預(yù)期，不過盡管年內(nèi)新增逾千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，但銷量錄得微跌。百麗首席執(zhí)行官盛百椒昨日在業(yè)績會(huì)上承認(rèn)，公司銷售增長放緩是結(jié)構(gòu)性問題，并非一年半載可以解決。但他對(duì)網(wǎng)購的論調(diào)亦有轉(zhuǎn)變，稱不得不承認(rèn)網(wǎng)購對(duì)線下銷售影響很大。有見及此，百麗今后將重點(diǎn)拓展在線線下的一體化融合，并稱正在討論與騰訊等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司合作的可能性。百麗昨日股價(jià)上升5.9%至9.32元。

　　盛百椒說，過去他研究網(wǎng)購看得較多的是歐美市場(chǎng)案例，因此認(rèn)為網(wǎng)購對(duì)線下業(yè)務(wù)的影響有限。但去年進(jìn)一步研究后，他發(fā)現(xiàn)中國和歐美的情況大不相同。最重要的不同之處在于中國是所有消費(fèi)品最最主要的生產(chǎn)基地，中國強(qiáng)大的制造能力給網(wǎng)上銷售創(chuàng)造了完全不同的供應(yīng)鏈條件，中國賣家拿貨的成本和便利度遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于歐美。

　　瑞銀分析員梁裕昌早前曾做過百麗和網(wǎng)上山寨品牌鞋款的對(duì)比，95%的投資人看完報(bào)告后都分不清哪一雙是哪個(gè)品牌。一款百麗樂福鞋在零售店里售價(jià)678元人民幣，而天貓網(wǎng)上山寨品牌的同樣式鞋款售價(jià)105元人民幣。后者售價(jià)僅是百麗的15%，但表面質(zhì)地毫不相差，反而百麗鞋的內(nèi)襯是棉布質(zhì)地，山寨鞋內(nèi)襯是真皮制作。

　　不過，百麗亦不輕易向網(wǎng)購低頭。盛百椒指出，今后百麗的互聯(lián)網(wǎng)策略將是重點(diǎn)針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)，發(fā)展在線線下一體化融合，最終達(dá)到全渠道經(jīng)營。近期公司會(huì)先升級(jí)I.T技術(shù)平臺(tái)，由于該部分最大投入在軟件上，相關(guān)資本支出不大。盛百椒還提到，正考慮與先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，因?yàn)樾碌臉I(yè)務(wù)僅靠自身能力來發(fā)展總會(huì)有欠缺。至于具體和哪一間公司合作，他指還在討論中，但公司與騰訊一直都有接觸和探討。他亦提到會(huì)考慮創(chuàng)立一個(gè)新的在線鞋類品牌。

　　百麗鞋類業(yè)務(wù)去年同店銷售按年增長約2%，2014年同店目標(biāo)是低單位數(shù)字增長，與去年相同。盛百椒指今年初至今的同店銷售數(shù)據(jù)沒有達(dá)標(biāo)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）