Zara、H&M等快時尚難抵經(jīng)濟(jì)蕭條謀“改行”

　　快時尚賣家居品，其實對杭州人來說并不陌生，另一家快時尚品牌ZARA，早在2012年就在杭州陸續(xù)開出兩家家居店ZARA HOME，販賣餐盤、床品、鍋具、家裝藝術(shù)品等等，杭州白領(lǐng)、設(shè)計師、會所老板都是主力客群，且購買力不俗。業(yè)內(nèi)分析，快時尚做家居品，迎合的是消費者在家裝方面“平價時尚”的心理，與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條不無關(guān)系。

　　快時尚家居產(chǎn)品開賣

　　杭州開售兒童系列

　　又一家快時尚品牌開始“不務(wù)正業(yè)”。主業(yè)為服裝業(yè)的H&M在2月13日宣布，其家居系列產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場，首批登陸的門店為北京悠唐廣場、上海南京西路、蘇州觀前街以及成都IFS國金中心門店。

　　此番首度入華的家居系列，其產(chǎn)品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾，以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等，設(shè)計風(fēng)格主打自然清新，盡管官方仍未透露價格方面的信息，但從H&M海外家居門店來看，價格仍帶有“快時尚”的風(fēng)格。

　　盡管H&M家居系列首批售賣的城市名單里并未出現(xiàn)杭州，但是在杭州H&M店鋪已經(jīng)開始出售兒童家具系列產(chǎn)品，如兒童浴巾、枕頭等等。

　　據(jù)悉，早在2009年H&M就推出家居系列產(chǎn)品，但僅在海外出售，而跨界做家居產(chǎn)品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過家居系列。

　　快時尚家居入杭兩年

　　杭州白領(lǐng)一筆成交數(shù)萬元

　　其實，對杭州人來說，H&M并不是第一個開賣家居品的快時尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在蕭山LSE城市生活廣場開出浙江首家門店，讓習(xí)慣了去ZARA買衣服的客人們，在快時尚有了新的消費體驗。

　　“我在去年年初開了一家西餐館，當(dāng)時為了裝修門面，買的裝飾材料全部來自于ZARA HOME，它的產(chǎn)品設(shè)計很別致，跟市面上其他品牌不一樣，當(dāng)時一共花了快兩萬元�！焙贾莸牟芟壬�說。盡管這不是一筆小數(shù)目，但如果所有家居品都購自百貨店專柜，那么光是50套品牌餐盤就需花費近萬元。

　　據(jù)悉，ZARA HOME在售的產(chǎn)品價格雖不便宜，但和商場家居專柜來比，性價比還是很高，如一雙越南制造的中式木筷售價99元、一套全棉的床上四件套售價2000元、一套8人份的餐具售價4000元等等。

　　“來店里消費的客人有大學(xué)生，也有白領(lǐng)小資人群，不少在藝術(shù)會所、咖啡館工作的人都會成套地購買，我記得最多一單消費達(dá)到三萬元左右�！痹�在ZARA HOME杭州門店工作的盧小姐說。

　　目前，杭州一共有兩家ZARA HOME門店，其中西溪印象城一家的年銷售額排在全國前五位，此次H&M也加入“快時尚家居”的市場，無疑是想要爭搶蛋糕。

　　“平價時尚”蔓延至家裝

　　或與經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)

　　最近幾年，快時尚品牌一直都扮演著不安分的角色，這邊廂借著贊助澳網(wǎng)比賽進(jìn)軍運動服飾業(yè)，那邊廂和知名家裝雜志共同推出居家系列。

　　“我們注意到，現(xiàn)代人將對于時尚的興趣延伸到了裝扮家居方面�！盚&M首席執(zhí)行官羅爾夫·埃里克松把這種跨界行為歸咎于消費者對“H&M風(fēng)格的家居”的向往。

　　據(jù)悉，快時尚品牌在時裝和面料開發(fā)上的經(jīng)驗，是其跨界在家居行業(yè)的重要基礎(chǔ)，其家居系列的設(shè)計在很大程度上受到旗下的服裝設(shè)計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設(shè)計均有呼應(yīng)。

　　“快時尚做家居品，迎合的是消費者‘平價時尚’的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。”業(yè)內(nèi)人士分析，“從另一個角度來看，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）