戶(hù)外十年 霧霾里的Ispo beijing

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】十年磨劍，2014年是Ispo 進(jìn)入亞洲運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的第十個(gè)年頭，十年來(lái)，資深戶(hù)外人士說(shuō)，Ispo beijing是了解中國(guó)戶(hù)外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，戶(hù)外行業(yè)蓬勃發(fā)展，但是品牌年代還沒(méi)有到來(lái)。過(guò)去的十年也對(duì)應(yīng)著“戶(hù)外”這一生活方式被國(guó)人了解、接受的十年，有戶(hù)外人士稱(chēng)，中國(guó)的戶(hù)外是從2003年Sars之后才快速發(fā)展起來(lái)，人們開(kāi)始追求健康積極的生活方式，走出屋子，走進(jìn)廣袤的自然里……

　　爸爸去哪兒產(chǎn)生戶(hù)外效應(yīng)

　　把冰塊搬到展會(huì)來(lái)，讓觀眾去體驗(yàn)什么叫做防水面料—這已經(jīng)不太新鮮了;請(qǐng)兩個(gè)模特穿著戶(hù)外裝備面無(wú)表情地站臺(tái)，太老套了，這真的幾乎無(wú)法引起專(zhuān)業(yè)觀眾的駐足;把樹(shù)枝、橡木酒桶、帳篷搬到展會(huì)來(lái)，營(yíng)造自然輕松的商務(wù)洽談現(xiàn)場(chǎng);模特裝備加身、光著腳丫坐在青磚小屋的臺(tái)階前，小屋門(mén)上還有大紅的門(mén)聯(lián)，勾得參加戶(hù)外展會(huì)的觀眾有點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)，想來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行……

　　如何吸引觀眾的眼球，在Ispo beijing展會(huì)逛了幾圈之后，來(lái)自新疆的資深戶(hù)外人士楊軍總結(jié)，“兒童戶(hù)外、親子戶(hù)外是顯著的流行趨勢(shì)。”他主要指的是韓國(guó)戶(hù)外品牌布來(lái)亞克和camkids，主打的都是親子牌，camkids的展位不定時(shí)有兒童走秀，頗能吸引人們駐足，小姑娘一身亮麗的戶(hù)外裝備，拉著小箱子的傲嬌可愛(ài)表情秒殺菲林。

　　布來(lái)亞克(Black yak)2013年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推出兒童戶(hù)外產(chǎn)品，主要側(cè)重于衣服、鞋。設(shè)計(jì)上考慮到了兒童玩耍和保護(hù)的需求，例如肘部和膝蓋部位的細(xì)節(jié)，色彩上也更加絢麗繽紛。布來(lái)亞克營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)安洪濤稱(chēng)，“其實(shí)我們?cè)?爸爸去哪兒"大熱之前，已經(jīng)開(kāi)始在北京兩個(gè)商場(chǎng)試銷(xiāo)兒童戶(hù)外產(chǎn)品，效果不錯(cuò)。反而是"爸爸去哪兒"節(jié)目大熱之后，對(duì)于兒童戶(hù)外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個(gè)推動(dòng)作用�！�

　　不時(shí)有人來(lái)詢(xún)問(wèn)兒童戶(hù)外產(chǎn)品的價(jià)格，一件兒童戶(hù)外夾克的售價(jià)大約是人民幣1400元，安洪濤認(rèn)為價(jià)格完全不是問(wèn)題，“在韓國(guó)，一些戶(hù)外品牌都有兒童戶(hù)外產(chǎn)品專(zhuān)柜，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了成熟階段�！�

　　之前國(guó)內(nèi)兒童戶(hù)外市場(chǎng)是一個(gè)空白，但是現(xiàn)在人們的生活觀念和消費(fèi)理念正在發(fā)生變化，安洪濤對(duì)國(guó)內(nèi)兒童戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展充滿信心，“國(guó)內(nèi)存在著這樣的處于金字塔比較頂端的消費(fèi)人群，對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的功能性又有一定程度了解的話，他們?cè)敢饨o孩子買(mǎi)最好的產(chǎn)品�！�

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，兒童戶(hù)外市場(chǎng)受關(guān)注，說(shuō)明中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)家庭化的走向，關(guān)注孩子，也是在培養(yǎng)未來(lái)的客戶(hù)。

　　運(yùn)動(dòng)休閑品牌的戶(hù)外之旅

　　一些戶(hù)外專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀是，運(yùn)動(dòng)、休閑、戶(hù)外三者沒(méi)有明顯的界限，這也是這幾年中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)常提及的“泛戶(hù)外”，戶(hù)外并不只是攀登雪山、走進(jìn)叢林深處的自我挑戰(zhàn)，戶(hù)外不是苦逼的自虐，人人可以戶(hù)外，人人都有向往自由的心。

　　Adidas戶(hù)外、camel、探索，都在本次Ispo beijing當(dāng)中占據(jù)了不小的展位，運(yùn)動(dòng)休閑品牌開(kāi)始進(jìn)入戶(hù)外市場(chǎng)，這是一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。

　　戶(hù)外作為一種生活方式興起，運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的概念也在融合。李寧探索的負(fù)責(zé)人胡南認(rèn)為，這是進(jìn)入戶(hù)外市場(chǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)。“李寧跑步系列在市場(chǎng)上一直有很好的口碑，所積累的消費(fèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)都是進(jìn)一步推出輕質(zhì)越野跑鞋的基礎(chǔ)�！�

　　有戶(hù)外人士對(duì)于將camel(駱駝)被歸入戶(hù)外產(chǎn)品不置可否，甚至有戲仿camel請(qǐng)韓寒代言的各種段子。本屆運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇上，駱駝戶(hù)外的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，請(qǐng)韓寒代言就是為了享受爭(zhēng)議帶來(lái)的品牌知名度的提升。市場(chǎng)掌握真正的話語(yǔ)權(quán)，也能擊潰所有的質(zhì)疑，camel給出的數(shù)據(jù)是，2013年雙“十一”的時(shí)候，駱駝品牌在網(wǎng)上賣(mài)了3.8億。

　　專(zhuān)業(yè)性堅(jiān)守 本土品牌提高含金量

　　戶(hù)外資深人士楊軍總結(jié)了本屆Ispo beijing布展的五大特點(diǎn)：一是擺滿產(chǎn)品，等著談生意。二是擺一點(diǎn)產(chǎn)品，用喇叭、美女、名人拉客。三是產(chǎn)品只是裝飾，以品牌活動(dòng)方式展現(xiàn)品牌定位和價(jià)值觀。四是通過(guò)論壇、培訓(xùn)、贊助產(chǎn)業(yè)鏈下游體現(xiàn)品牌責(zé)任。五是不參展，但人人都會(huì)提到他們�？偨Y(jié)的五大特點(diǎn)，段位不斷提高，第五個(gè)段位如入無(wú)人之境。

　　歐洲著名的背包設(shè)計(jì)生產(chǎn)商德國(guó)Deuter在地下一層展廳，布置也不是很炫目，一個(gè)對(duì)戶(hù)外背包有所了解的人，會(huì)知道Deuter在1984年推出了全球首個(gè)透氣背負(fù)系統(tǒng)，可以減少25%的排汗量。

　　對(duì)于Ispo beijing來(lái)說(shuō)，很多耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌一直缺席，Salewa今年沒(méi)有展位，但是卻以其他形式參與其中，展會(huì)進(jìn)門(mén)處有一個(gè)高山救援現(xiàn)場(chǎng)演示，更有品牌代言人之一，世界級(jí)登山滑雪代表人物Glen Plake來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他一頭紅色沖天的雞冠猶如火焰一般閃耀。也有一些品牌一直在致力于推動(dòng)中國(guó)年輕一代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　展會(huì)入場(chǎng)券并不便宜，但是很多本土品牌愿意為它買(mǎi)單。一位本土品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“本土戶(hù)外品牌想借Ispo beijing這一契機(jī)打響中國(guó)市場(chǎng)知名度的需求日益強(qiáng)烈，讓人擺脫傳統(tǒng)觀念中本土品牌印象，不再僅僅是簡(jiǎn)單的衣服，也有一系列延伸產(chǎn)品，提高品牌的含金量。”

　　記者手記

　　霧霾與戶(hù)外

　　專(zhuān)業(yè)功能、科技新知與生活趣味是戶(hù)外產(chǎn)品的基因。資深戶(hù)外人士李力說(shuō)，“戶(hù)外產(chǎn)品一定不能拋棄它的專(zhuān)業(yè)功能，這是戶(hù)外品牌賴(lài)以存在的基礎(chǔ)。目前中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)是很熱鬧，就像是金字塔結(jié)構(gòu)一樣，主要還是集中在戶(hù)外服裝上，你能看到展會(huì)上很多面料商，科技創(chuàng)新有限，隨著戶(hù)外市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，大浪淘沙，將來(lái)會(huì)是品牌的年代�！�

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還能看到走扁帶挑戰(zhàn)賽，在兩棵樹(shù)、兩個(gè)柱子之間架設(shè)一根扁帶走起來(lái)，李力說(shuō)，“走扁帶這樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，很多國(guó)內(nèi)的年輕人開(kāi)始玩了，像Gibbon這樣的扁帶產(chǎn)品，德國(guó)制造，質(zhì)量完美材料環(huán)保。雖然小眾，但吸引眼球，有趣�！�

　　展館入口處還有一個(gè)觀眾體驗(yàn)項(xiàng)目，類(lèi)似于吊繩行走，不時(shí)有家長(zhǎng)保護(hù)孩子在體驗(yàn)，有的戴著口罩在玩。這一天，北京霧霾嚴(yán)重，展會(huì)觀眾不少戴著口罩。對(duì)于一個(gè)戶(hù)外展會(huì)來(lái)說(shuō)，就像是一個(gè)反諷。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）