迪卡儂未來兩年擬在華新開門店71家

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近期宣布在中國市場的擴(kuò)展將加速，年均開店數(shù)量增加至兩位數(shù)，每年計(jì)劃新開店鋪30多家。計(jì)劃到2015年迪卡儂在中國市場的門店數(shù)量達(dá)到150家。

　　迪卡儂大中華區(qū)副總裁易昂表示，迪卡儂體量快速增長所帶來的產(chǎn)品數(shù)量以及訂貨量的大幅增加，讓迪卡儂面對(duì)上游原供應(yīng)商的議價(jià)能力大大增強(qiáng)，從而能夠更好地控制成本。接下來，迪卡儂位于深圳、廣州、廈門、南寧等南方城市的多家新店都將開出。

　　迪卡儂1992年進(jìn)入中國市場，但當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)集中在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品出口。它真正以零售商的身份在中國市場開店從2003年開始。2012年，迪卡儂在華門店數(shù)量為55家。平均計(jì)算，它每年的開店數(shù)約6家。但從2013年開始，在國內(nèi)體育零售市場面臨壓力、多家上市持續(xù)遭遇營收和利潤下滑困境的背景下，迪卡儂卻逆勢加速擴(kuò)張。截至目前，迪卡儂在中國的門店數(shù)量為79家。根據(jù)公司規(guī)劃，到2015年迪卡儂在中國的門店數(shù)量將達(dá)到150家，這意味著迪卡儂近兩年要新開71家門店。

　　作為歐洲較大的體育用品分銷商，迪卡儂提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)行分類銷售。進(jìn)入中國市場之初，它試圖按照品類銷售產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)中國市場的體育用品專業(yè)化需求并不旺盛。而且，當(dāng)時(shí)中國本土的一些運(yùn)動(dòng)品牌更加注重款式和設(shè)計(jì)外觀，更為市場普遍接受。不過，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)類高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)用品的需求迅速增長，這就給迪卡儂這類品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）