女鞋行業(yè)進(jìn)入"冰火期" 優(yōu)勝劣汰趨勢凸顯

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】記者從正在此間舉行的中國—東盟女鞋營銷會(huì)議上獲悉，我國女鞋行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)門店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張的“冰火期”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來3年時(shí)間將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。

　　凈利潤增速放緩至4.43%，凈利率預(yù)期跌至個(gè)位數(shù)，和凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內(nèi)四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　珠三角女鞋營銷協(xié)會(huì)副秘書長李濱表示：從2012年下半年開始，我國女鞋行業(yè)就進(jìn)入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當(dāng)一部分店面采取的是謹(jǐn)慎擴(kuò)張，甚至是紛紛收縮的局面。

　　一方面，龍頭企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元，分別增長10.32%和3.2%，鞋類業(yè)務(wù)5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進(jìn)一步放緩。達(dá)芙妮僅預(yù)期營收與2012年平衡，而凈利預(yù)期會(huì)有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個(gè)位數(shù)。星期六鞋業(yè)和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。

　　另一方面，則是龍頭企業(yè)門店擴(kuò)張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，但是相對于2012年的2614家速度已經(jīng)放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達(dá)芙妮門店基本呈現(xiàn)擴(kuò)張狀態(tài)，但到第四季度，達(dá)芙妮卻大舉關(guān)閉直營店，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年時(shí)間將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期，龍頭企業(yè)也將壓縮門店擴(kuò)張速度，同時(shí)大幅度加快電商領(lǐng)域線上銷售的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）