阿里的反攻:電商霸主阿里能否再造淘寶神
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】在騰訊與京東牽手傳聞不斷發(fā)酵的過程中,阿里的反攻已悄然開始。作為國內(nèi)最大的電商零售公司,阿里不僅在C2C領(lǐng)域保持95%以上的壟斷式份額,在B2C領(lǐng)域也依靠天貓近年來的接連發(fā)力拿下一半市場。正因如此,京東+騰訊的強強聯(lián)合才沒能對阿里的電商版圖實現(xiàn)顛覆式威脅。
不過,從阿里巴巴董事局主席馬云日前的兩封郵件中也不難看出,阿里對于移動入口的渴望有多么迫切,對阿里向移動商業(yè)轉(zhuǎn)型的需求有多么迫切。在第一封郵件中,馬云直言:“今天我們發(fā)現(xiàn)自己頭頂上的天也變了,我們腳下的穩(wěn)健土地也在變化……我們絕對不能輕視這瞬息萬變的時代,很有可能是由于我們中的任何一個人的疏忽和不求進步,讓2013年成了我們最后一個好年!痹诖汗(jié)后,馬云再發(fā)郵件,確定了“ALL IN無線”戰(zhàn)略,并表示“變革的糾結(jié)和疼痛會波及到我們每一個同事……糾結(jié)與疼痛就是參與感”。
在剛剛過去的3月8日,手機淘寶開始了發(fā)力的——重金包下數(shù)百家電影院和KTV,重金簽下韓國當(dāng)紅男星李敏鎬——據(jù)傳后者一年代言費約為500萬元人民幣,而前者的預(yù)算阿里方面則沒有透露。顯然,在騰訊有了微信這個O2O超級入口后,阿里希望將手機淘寶打造成能與微信一較高下的生活入口。但與2011年初推出的微信相比,阿里的步子不止慢了一拍。而今天的千萬級別投入,被看做阿里喪失先發(fā)優(yōu)勢后交的小小利息。
事實上,無論騰訊是否與京東聯(lián)手,阿里都會走向移動互聯(lián)網(wǎng)。只不過在這樣的背景下,阿里面前的障礙更加清晰,動作也有可能加速。
雖然時間不等人,但阿里賦予手機淘寶的使命要想達(dá)成卻絕非一朝一夕之事。擺在手機淘寶面前的任務(wù),是阿里巴巴希望在移動端再造一個神話。但對傳統(tǒng)經(jīng)營流程進行再造,對于習(xí)慣了線上交易的阿里而言并非專業(yè)。因此,阿里進行了架構(gòu)調(diào)整,讓一手締造了“雙11”并在去年與銀泰探討過O2O合作的阿里巴巴集團COO“逍遙子”張勇執(zhí)掌阿里無線,這相當(dāng)于是把阿里巴巴的未來賦予他手。
線下合作
重金砸向生活消費領(lǐng)域,手機淘寶與37家百貨、購物中心門店達(dá)成戰(zhàn)略合作
打車軟件
投資快的打車,補貼5億元大戰(zhàn)騰訊
資本運作
重點投資移動互聯(lián)網(wǎng)與社交,去年對高德地圖實現(xiàn)全資控股,并頻繁在海外投資電商
市場份額
天貓獨占B2C鰲頭,市場份額超過49%(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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