阿迪達(dá)斯在華銷(xiāo)售增速放緩 品牌策略待調(diào)整

　　事實(shí)上，該增速創(chuàng)下了阿迪在大中華區(qū)三年來(lái)的最低值，這也是幾年來(lái)首次增速放緩至個(gè)位數(shù)。

　　據(jù)分析，去年國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)狀況不良，陷入增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)低迷情況，體育用品行業(yè)普遍陷入頹勢(shì)，存貨過(guò)剩、渠道擴(kuò)張過(guò)度仍然明顯。國(guó)內(nèi)不少體育品牌的數(shù)據(jù)恰恰反映了這一現(xiàn)象。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)代理商快速鋪市場(chǎng)后已經(jīng)進(jìn)入緩增長(zhǎng)期，海外品牌也在依靠大的折扣、優(yōu)惠去推廣新品。另有分析稱(chēng)海外快時(shí)尚品牌對(duì)其沖擊影響也比較大。

　　記者注意到，阿迪去年大中華區(qū)雖然僅增長(zhǎng)7%，但在該品牌的若干銷(xiāo)售區(qū)中，相對(duì)處于較高位置，匯率不變的情況計(jì)算，阿迪2013年收入微增，部分地區(qū)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑。

　　不過(guò)也有部分品牌商反映，庫(kù)存問(wèn)題在去年已經(jīng)不是影響其最核心的問(wèn)題，品牌市場(chǎng)策略調(diào)整對(duì)阿迪這樣的海外品牌和國(guó)內(nèi)不少才是重中之重。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）