奧康牽手阿里 欲借電商扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】終于還是傍上了阿里這個巨頭，12日晚，公司公告與阿里簽署O2O合作框架協(xié)議。

　　“首步合作將圍繞支付寶錢包展開，在奧康全國5000家門店使用支付寶錢包消費，支付寶將補貼消費者40元錢。”董秘陳文道在接受記者采訪時表示。

　　受此消息影響，今天，二級市場，放量漲停，并一舉突破年線，報收15.70元/股。

　　分析人士認(rèn)為，奧康國際2013年三季報顯示，營業(yè)收入同比下降15.09%，凈利潤同比下滑29.88%，2013年報業(yè)績也不容樂觀。低迷市場及來自電子商務(wù)的沖擊已經(jīng)逼迫傳統(tǒng)鞋服企業(yè)不得不調(diào)整布局，奧康欲借同阿里這個巨頭合作，扭轉(zhuǎn)頹勢。

　　牽手阿里開拓O2O市場 首招支付寶返現(xiàn)優(yōu)惠

　　奧康國際12日晚間，發(fā)布公告稱，近日公司與阿里巴巴簽署O2O合作框架協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同進行市場開拓，實現(xiàn)雙方未來的市場擴張策略，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。本次O2O合作框架協(xié)議有效期一年，協(xié)議到期后可續(xù)簽。

　　根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將為奧康國際及公司下屬機構(gòu)提供企業(yè)O2O業(yè)務(wù)服務(wù)，包括但不限于天貓、淘寶、微淘等店鋪的開設(shè)、數(shù)據(jù)采樣分析、培訓(xùn)支持、線上線下會員體系打通、線上線下(支付寶)移動支付以及相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)支持等。

　　“首步合作將圍繞支付寶錢包展開，在奧康全國5000家門店使用支付寶錢包消費，支付寶將補貼消費者40元錢�！倍�秘陳文道告訴記者，奧康是首家與支付寶開展支付返現(xiàn)優(yōu)惠的活動傳統(tǒng)鞋服行業(yè)企業(yè)。

　　據(jù)悉，活動將持續(xù)一個月，陳文道表示活動的開展，一方面有利于阿里推廣支付寶移動端支付，另一方面奧康國際也希望通過這個活動能促進銷售，實現(xiàn)奧康國際的逐步電商化運營。

　　業(yè)績繼續(xù)大幅下滑　欲借電商扭轉(zhuǎn)頹勢

　　據(jù)報道，奧康國際去年就開始試水O2O模式，集團公司對面一整棟物業(yè)已專門用于運作線上業(yè)務(wù)，并招近200余名專職人員。此外，據(jù)陳文道介紹，爭對O2O戰(zhàn)略，奧康于去年開設(shè)了80家主打一站式購物平臺的國際館，并爭取今明兩年將國際館的速度擴張到350家。

　　奧康董事長王振滔更是表示要將實現(xiàn)線下體驗、線上銷售的O2O模式，未來，線上線下產(chǎn)品不做刻意區(qū)分，線上僅做部分季節(jié)性低價，以節(jié)省運營成本。同時將新款放在網(wǎng)絡(luò)上試探市場，然后決定是否批量生產(chǎn)，以繞開庫存危機。

　　無獨有偶，另一家鞋服上市公司美邦服飾，去年大舉試水O2O，并于2013年8月28日與微開合作。

　　分析人士認(rèn)為低迷市場及來自電子商務(wù)的沖擊已經(jīng)逼迫傳統(tǒng)鞋服企業(yè)不得不調(diào)整布局。奧康國際2013年三季報顯示，營業(yè)收入同比下降15.09%，凈利潤同比下滑29.88%，企業(yè)存貨更是在三季度環(huán)比增加80%，相比年初也已增加47%。2013年報業(yè)績也不容樂觀。美邦服飾業(yè)績也大幅下滑，最新業(yè)績快報顯示凈利潤42479.12萬元至59470.77萬元，下降幅度為50%至30%。

　　奧康國際及其他鞋服上市企業(yè)，如此大步加速電商化運營，一方面是為了借電商銷售扭轉(zhuǎn)頹勢，另一方面也是為了提振二級市場的股價。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）